如何用 3 个例子设定正确的 SEO 目标

作为SEO，我们倾向于概括目标，因为有太多东西超出了我们的控制范围。“我们不能保证结果。”问题是，如果没有一个明确的胜利愿景，我们根本不可能取得任何成果。

如果我们设定模糊和武断的目标，情况也是如此。

在本指南中，您将学习如何使用SEO目标金字塔设置正确的SEO目标。

什么是 SEO 目标为什么 SEO 目标很重要如何设定 SEO 目标3个 SEO 目标的例子什么是 SEO 目标SEO目标是你在一段时间内想要达到的具体的、可测量的目标。每个目标都应该有助于SEO的目的：通过自然搜索获得更多的潜在用户，并将他们转变为客户。

为什么SEO目标很重要？SEO目标很重要，因为它们通过提供明确的目标为您的战略带来重点和清晰。如果你没有SEO目标，你就是在黑暗中拍摄。这从来都不是一个好主意，因为除非你有目标，否则你不太可能取得成就。

如何设定SEO目标营销人员经常犯错误，随意设定SEO目标，如“获得更多流量”。

这类目标的主要问题是，它完全忽略了什么和如何实现。你打算怎么做才能让它发生？你打算怎么去那里？

为了帮助解决这个问题，我们创建了SEO目标金字塔：

以下是如何使用它:

创建一个结果目标。这是你想要实现的事情，也是你想要实现它的时间框架。把它想象成你想要赢得的比赛。 将结果目标分解为绩效目标。这些目标都是较小的目标，每个目标都有助于实现结果。把这些看作是锦标赛中的个人比赛。 将绩效目标分解为过程目标。这些甚至更小的目标100%在你的控制范围内。继续足球的类比，这就是你要和谁比赛，在哪里比赛。这个想法是把事情分解成垫脚石，使你的总体目标更容易实现。当您完成流程目标时，您就可以很好地实现您的绩效目标。当你完成你的绩效目标时，你就有可能实现你的结果目标。

让我们仔细看看每一步需要做什么，并创建我们的第一个框架。

1.创建一个结果目标你的结果目标，应该直接将你的搜索引擎优化工作，与公司目标联系起来，所以问问自己：

SEO结果对公司更广阔的目标有什么贡献？ 

查看任务陈述、会议中的常见问题等有助于回答这一问题。如果你陷入困境，问问你的老板或客户。

无论你做什么，都不要落入“获得更多流量”的陷阱。虽然获得更多流量可能有助于公司实现其目标，但这太广泛了。你的结果目标必须是明智的：具体的、可测量的、可实现的、相关的和基于时间的。

因此，比“获得更多流量”更好的目标是“在6个月内[高价值关键词]排名前三。”

这个目标是明确的，因为[高价值关键词]的排名将增加收入。它是可测量的，因为你可以使用 任何好的排名监控工具（如Ahrefs的排名监控）跟踪网站引流。它是可以实现的，因为你已经 评估了关键词难度。它是基于时间的，因为你指定了时间范围。

以下是迄今为止我们SEO目标金字塔的可视化：

2.设定绩效目标绩效目标是你为自己设定的目标，因此，从回答以下问题开始：

什么样的短期胜利最有可能使我们达到最终目标？

您可以有一个或多个绩效目标。它们是什么将取决于您的结果目标和带宽。只是要小心不要落入同样的陷阱，设定任意的目标，比如“增加反向链接”。这可能会帮助你实现你的结果，但这并不明智。没有办法知道你何时或是否达到了目标。

继续我们的示例结果目标“在6个月内[high-value keyword]排名前3位”，智能性能目标可能是“在6个月内获得40个高质量的页面反向链接”。

这是具体的，因为我们的目标是一定数量的反向链接。

可以使用Ahrefs网站分析中的引用域图进行测量：

通过 Ahrefs 的网站分析累积引用域

它是可以实现的，因为它是现实的。有些任务在我们的控制范围之内，这些任务会让我们离目标更近一步。

这是相关的，因为我们知道反向链接是一个 排名因素，有证据表明，我们的目标网页在反向链接方面表现不佳。

我们的帖子与排名第一的帖子相比，链接到它的网站少了大约40个。

它是基于时间的，因为它有一个六个月的设定结束点。

最重要的是，实现这个绩效目标将帮助我们为实现结果目标做好准备。

下面是目前为止 SEO 目标金字塔的可视化图片:

小提示.如果你必须为你想要的结果设定4+个绩效目标，这表明你的结果目标过于宽泛和不切实际。重温第一步，设定一个更现实的目标。3. 设定过程目标过程目标是100% 在你控制之下的可衡量的行动，它是你回答问题的地方:

我需要怎样做才能达到我们的表现目标？

继续我们的例子，我们有一个结果目标排名前3个关键字“ x”在六个月内。我们的性能目标是获得40个高质量的页面反向链接。

我们需要做什么，才能在六个月内获得40个高质量的反向链接？

假设我们计划发起一场“ 摩天大楼”运动。如果我们从我们的推广电子邮件中得到平均5% 的转化率，我们可以反过来创建一个过程目标，这将使我们处于一个极好的位置，以实现我们的绩效目标。

让我们来算算:

40个反向链接/5% 的平均转化率 = 800封电子邮件

800封邮件/6个月 = ~ 133封邮件/月

因此，我们的流程目标是在六个月内每月发送133封“摩天大楼”外联邮件。

下面是我们目前为止的 SEO 目标金字塔的可视化图片:

小提示.与性能目标一样，您可以创建多个过程目标。例如，你可能很难找到足够的摩天大楼前景来发送800封电子邮件。在这种情况下，您可以添加另一种链接构建策略，比如资源页面链接构建，并将其设置为另一个过程目标。 3 个 SEO 目标示例因为你的 SEO 目标应该与公司目标一致，我不能准确地说出 SEO 目标是什么。你所在的行业、你的品牌建立的程度，以及你所在利基市场的竞争力等因素都会影响到这个方程式ーー除此之外。

但是我可以做的是通过一些例子来让你舒服地使用 SEO 目标框架。

在12个月内增加20% 的自然话语权在6个月内将自然食品的使用率提高10%在第六个月实现10,000美元的销售额

示例 SEO 目标 #1: 在12个月内增加20% 的自然话语权搜索引擎优化是一种极具竞争力的营销形式。本质上，我们都在有限的空间范围内争夺一个位置（和注意力）。

你可能会听到你的老板或客户说，“只要粉碎竞争对手。”

这是什么意思？这将如何实现？什么决定了我们是否成功？

“粉碎竞争”的范围太广了。

使用SEO目标框架，您可以将“粉碎竞争”转化为具体的、可测量的目标。

第一步是使搜索引擎优化工作与公司目标保持一致。什么样的结果有助于公司更广泛的目标“粉碎竞争？在这种情况下，像“在12个月内将声音的自然份额提高20%”这样的目标将是一个明智的结果。

它是具体的，因为我们是在指定一个时间范围内的百分比，而不是一个开放的目标。

可以使用Ahrefs’ 排名监控中的竞争对手概览报告进行测量。

这是可以实现的，因为12个月内实现20%远不是“天上掉馅饼”的计划。

这与公司目标相关，因为与竞争对手相比，这本质上是我们网站的自然搜索可见性。

它是基于时间的，因为我们指定了一个时间范围。

现在进入第二步：设定绩效目标。

记住，这也是一个明智的目标。为了简单起见，我们只设定一个：“在12个月内为大量跟踪关键词赢得50个特色摘要。”

特色摘要是通常显示在搜索查询的搜索结果顶部的信息片段。获取更多特色摘要是获得更多SERP可见性和点击的简单方法。

以下是如何找到功能最佳的代码片段机会：

转到Ahrefs的排名监控选择您的项目选择概览报告筛选包含您没有排名的特征代码段的关键字筛选排名在第2–5位的关键字按流量从高到低对关键字进行排序现在是最后冲刺阶段了。第三步，也是最后一步，是通过概述如何将性能目标分解为流程目标。

因为通过简单的页面更改就可以赢得特色摘要，所以流程目标应该是“将页面更改为50页，以增加赢得片段的机会”我们可以通过跟踪 Ahrefs 的排名监控中拥有的特色代码片段的数量来衡量进度:

以下是我们完成的SEO 目标金字塔:

延伸阅读如何优化谷歌的特色摘要什么是语音共享? 如何跨渠道测量

示例 SEO 目标 #2：在 6 个月内将自然参与率提高 10%您可能认为用户参与度是一个CRO指标。但请记住，谷歌自己的 SEO入门指南说，“任何优化都应该着眼于让用户体验更好。”

历史上，SEO使用页面上的跳出率和时间来衡量参与度。这些指标很难使用，因为它们通常与用户行为不一致。

例如，假设您坐下来阅读一篇约2K字的博客文章。这个网站说，即使是阅读速度慢的人也能在20分钟内读完。如果您在完成后立即关闭浏览器，则从技术上讲，该会话将被视为跳转。

幸运的是，Google Analytics 4有一个更强大的指标，我们可以用来衡量用户体验：参与率。

参与率更准确地衡量用户是否与您的网站互动或离开，因此一个好的结果目标是“在6个月内将自然参与率提高10%”

它是准确的，因为它指定了百分比和时间范围。

可以使用GA4中的用户获取报告进行衡量：

这是可以实现的，因为有些事情在我们的控制范围内，我们可以改变以影响这一指标。

这是相关的，因为我们希望改善用户体验，而参与率比页面上的跳出率或时间更准确地衡量这一点。

它是基于时间的，因为我们指定了一个时间框架（6个月）。

现在是绩效目标。

让我们再简单一点，只设置一个：“在对我们公司有高价值的低滚动页面上，将唯一用户滚动的数量增加30%。”

为了找到我们需要改进用户体验的页面，我们可以检查GA4中的参与页面和屏幕报告，过滤到自然用户，并通过独特的用户滚动查看表格。

考虑到我们的性能目标，我们的过程目标可能是重写低滚动页上的介绍性段落，以便更多的人对这篇文章感兴趣并继续阅读它。同样，这可以手动衡量。

示例 SEO 目标 #3：在第 6 个月通过自然流量实现 10,000 美元的销售额赚更多的钱是 SEO 的终极目标。为了达到这个目标，我们需要把“赚更多的钱”这个模糊的目标转化为一个“聪明的结果”目标，比如“在6个月内从自然流量中获得10000美元的销售额”。

这个目标是具体的，因为我们已经指定了数量和时间表。

它很容易用谷歌分析衡量。

这是可以实现的，因为我们假设的网站不是特别季节性的，而且自然食品的销售额已经达到了每月9000美元左右，所以这仅仅增长了11% 。

小提示. 一个好的结果目标必须是激励和现实的。在设定销售目标时，考虑自然渠道以前的销售历史和即将到来的季节性趋势。这是相关的，因为，再次，赚更多的钱是搜索引擎优化的最终目标。

它是基于时间的，因为我们指定了一个时间段。

现在是游戏计划：性能目标：

保持简单并再次设定一个性能目标，我们将“在 6 个月内将高价值页面的自然流量增加 20%”。

小提示. 在此处设置时间范围和百分比可能会有些复杂。 您基本上需要从您选择的“最畅销产品”开始倒推，并计算出您还需要销售多少才能达到您的销售目标、购买到详细信息的比率是多少，以及建议的流量提升以达到 销售目标。寻找“高价值页面”的最简单方法是询问哪些产品对公司最有利可图。 考虑生产成本、运输成本、退货率等。

在谷歌分析中衡量我们是否达到我们的绩效目标非常容易。 只需前往行为 > 所有页面，比较时间段，按自然流量细分，然后查看入口指标：

最后，过程目标……

我无法准确概述流程目标是什么，因为这些目标会因产品或服务的类型、搜索意图、业务资源等而异。

以下是可能有助于增加自然流量的可操作流程目标的几个示例：

为目标页面编写产品架构优化自然产品摘要中的产品优化目标页面上的所有图像由于流程目标是您或您的团队执行的任务，因此使用您的个人项目管理风格手动衡量完成目标。

例如，如果流程目标是优化每个高价值页面上的所有图像，我们将手动检查每个图像是否具有优化的文件名、描述性替代文本并满足文件大小要求。

这是我们针对此示例完成的 SEO 目标框架：

最后的想法设定SEO目标似乎是一项不可能完成的任务，但是一个强有力的框架是你开始的全部。

如果您坚持按部就班地完成流程任务，那么您将有很好的机会实现您的性能目标。当你达到你的表现目标时，你就已经准备好达到你的结果目标了。

成功在于细节。

有问题吗? 在推特上给我发消息。

译者：John Zhao，西品东来创始人

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