如何参与常见问题板块中的排名

在搜索引擎结果中，常见问题板块（People Also Ask、PAA）变得原来越普遍。实际上根据 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）， 43%的搜索结果中都有常见问题板块：

在本指南中，我们将讨论如何在PAA框中进行排名、你是否需要这样的排名、以及它们如何帮到你的SEO。

在此之前，先从基础开始.…

什么是常见问题板块值得参与常见问题板块的排名么如何参与常见问题板块的排名利用常见问题板块井改善SEO的其他方法什么是常见问题板块？常见问题板块是谷歌的SERP 特性之一，展示了和搜索词相关的常见问题。每个答案都来自一个网页，谷歌会在每个答案下方提供一个可点击的链接。

四个关于常见问题板块的重点在讨论是否以及如何提高PAA排名之前，让我们先介绍一些注意事项。

PAA板块可以出现在SERP中不同的位置PAA中的问题似乎是无限的PAA中的答案格式各不相同PAA中的问题总是*触发相同的答案1. PAA板块可以出现在SERP中不同的位置featuFeatured snippets（精选摘要）通常显示在搜索结果的第一或第二名。但是PAA板块却会显示在各种位置上。

例如，这个词 ‘how to become a paramedic’ PAA板块就排在第二:

但是 这个词 ‘blog post templates’，则排在第六名：

对于其他一部分搜索词，PAA板块甚至都不在第一页。

2. PAA中的问题似乎是无限的只要单击以展开按钮，PAA就会加载更多问题。在多次点击之后，你就会发现结果几乎是无限的。

3. PAA中的答案格式各不相同这里和 Featured Snippet（精选摘要）一样，PAA框中相关问题的答案也以不同的格式出现。段落、列表、表格似乎是最常见的，但有时也会显示视频。

4. PAA中的问题总是*触发相同的答案尽管相同的问题通常会出现在搜索词的PAA框中，但谷歌似乎每次都使用相同的答案来源。

例如，这个 “What is the most searched thing on Google ever?” 问题就会展示在 “google trend searches” 和 “how many searches on google” 这两个词的PAA板块中。而答案都是从同一来源获得的。

*在研究的过程中我检查了相当多的答案，但是找不到一个不是这样的例子。如果谷歌一次从你的页面中提取问题的答案，则在其他搜索词出现该问题时候也会显示你的答案。

值得参与常见问题板块的排名么？不幸的是，关于人们与PAA框互动和点击频率的数据很少。这可能是因为谷歌不在 Search Console 中向我们显示此数据，并且没有其他可靠的来源。

实际上，我知道的唯一第三方研究是 Backlinko 的这项研究。它指出，平均而言，只有3％的搜索者会与PAA框互动。

但它也指出，这个数字变化很大，有些搜索词的互动率高达13.6％。

请记住，互动与点击并不相同。点击扩展答案也被视为一种互动，因此最终单击答案来源页的人数可能要少得多。

更糟糕的是，大多数PAA框默认显示3–4个答案，从而为搜索者提供了更多选择，并为网页带来了更多竞争。

尽管如此，我们还是要保持乐观，并做出以下假设：

3％的平均互动率40％的互动会点击来源。互动平均分摊到四个问题（每个问题占25％）.使用此计算方法，大约有0.3％的带有PAA框的搜索会带来点击。换句话说，要从PAA框中获得100次额外的点击，你需要成为一个问题的来源，同时该问题要出现在每月合并搜索量约为33,000的关键词中。

这听起来可能让人很沮丧，但是这里有几件事要记住：

谷歌经常在数百个搜索词的PAA框中显示相同的问题。而且，由于它总是从同一来源获得答案，因此出现组合搜索量高的关键词通常比听起来要容易。谷歌可能会将您的页面用作多个答案的来源。例如，也许你的页面回答了大量常见问题。如果谷歌在许多搜索词中都显示了这些问题，那么你的展示次数和点击次数很快就会增加。还有一点要记住，流量并不是一切。在具有高转化率或高访客价值的网页上获得50或100次额外点击可以显着提高你的利润。

因此，我的观点是，对于高访问量或高价值的网页，PAA框的“优化”有时是非常有必要的。

因此，让我们更进一步探索……

如何参与常见问题板块的排名基本过程很简单：找到一个相关的PAA问题，然后进行页面优化，以增加谷歌使用你页面用作答案来源的可能性。

但是，随机选择问题进行优化是无效的。毕竟，该问题可能只会在几个小批量搜索词的PAA框中显示。在这种情况下，排名不太可能给你带来大量的流量（或使你获得更多曝光率）。相反，你需要针对相关的问题进行优化，这些问题会出现在每月合并搜索量很高的大量关键字中。

例如这个问题 “What are the top 5 search engines?” 就出现在了下面所有的搜索词的PAA板块中：

加起来，它们每月的搜索量为157,450。

假设我们的页面之一“有资格”提供该问题的答案（我们将在后面详细讨论），那么这将是一个值得优化的好问题。

但是你如何找到受欢迎的问题？又应该如何优化它们？

过程如下：

查找参与大量网站引流的网页导出他们的网站引流扫描PAA问题找到热门问题确定你还不是问题来源检查你是否有资格排名优化你的页面1.查找参与大量网站引流的网页你不太可能在找到谷歌在PAA框中显示特定问题的所有关键词。我们所希望做的就是找到问题，而这些问题会出现在每月合并搜索量高的大量关键词中。

怎么找？只需要找到包含大量网站引流的网页。

你只需要将你的网站放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，然后进入 Top Pages（热门页面）报告，按照关键词数量进行排列。

2. 导出网站引流选择一个页面，将URL放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，然后进入 Organic Keywords（自然关键词）报告，这里会显示所有关键词的排名情况。

然后添加这些筛选：

排名20名以内的关键词。排名较低的关键词可能相关性较低，因此不值得考虑。每月搜索量至少为10的关键词。请记住，我们希望针对出现在PAA框中的常见搜索查询进行优化。结果中带有PAA框的关键字词。

将过滤过的完整的关键词列表从报告导出为CSV。

3. 扫描PAA问题在优化页面之前，你需要知道是哪个问题显示在了这些关键字的PAA框中。为此，请打开上一步中的CSV文件，然后将完整的关键词列表复制并粘贴到 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中。

点击 “Export（导出）” 按钮，然后勾选 “Include SERPs（包含SERP）”选框，然后导出。

4. 找到热门问题谷歌似乎总是使用相同的来源来回答问题，即使该问题出现在多个搜索词的PAA框中。因此，下一步是为你的页面查找最常出现的问题。毕竟，如果相同的问题在显示在成百上千个关键词的PAA框中，那么你可能有必要对其进行优化。

最简单的方法是将上一步中的CSV中，将CSV粘贴到谷歌表格中，然后创建数据透视表。

如果您以前从未创建或听说过数据透视表，请不要担心。基本上，这只是从数据集中提取和可视化数据的一种方法。

只需复制下方这些设置就可以：

注意这里的筛选选择的是在PAA中显示 “Showing 1 Item（显示一组数据）“的结果。

结果应显示该页面排名的所有关键字词中每个问题在PAA框中出现多少次，以及这些关键词的搜索量总和。

例如，这个问题 ‘What are the top 10 websites?’ 在212个关键词的PAA中显示了。这些关键字的每月搜索量总和为61,800。

如果谷歌将我们的页面用作该问题的答案的来源，那么它很可能会额外带来数百次访问。

5. 确定你还不是问题来源在继续之前，你应该排除谷歌已经从你的页面中获取答案的可能性。你可以通过搜索在PAA框中显示该问题的搜索词来实现。

要显示这些搜索词，请点击问题上的 “+” 图标：

将其中之一复制并粘贴到谷歌中。你应该在SERP的PAA框中看到该问题。展开它，看看是否是你的页面。

小提示. 如果你在PAA框中没有看到该问题，请尝试将你的VPN设置为目标国家/地区，并使用隐身模式搜索。 如果你已经是是问题的来源，那么就转到下一个问题。对于已经是答案的问题，则不必要优化。

6. 检查你是否有资格排名谷歌为PAA框选择的大多数答案似乎都来自该问题本身的十大排名之一。

例如，如果你搜索“most visited websites”，则PAA框中的 “What are the top 10 websites?” 问题的答案来自我们访问量最大的网站列表页面。

小提示. 同样，最好使用VPN隐身模式进行此操作。而且，如果你搜索该问题，则会在第3位看到我们的页面：

因此，除非你已经在问题本身上排名前十，否则你的页面很有可能不是合格的答案来源。如果是这种情况，请返回并选择其他问题进行优化。

7. 优化你的页面如果你已经做到这里，那么以下几点应该成立：

你发现了一个热门的PAA问题.你的页面不是当前答案的来源。在谷歌搜索该问题时，你排名前10位。那么现在你应该如何优化页面？

与针对精选摘要进行优化时一样，此处存有最佳的实践方法。基本过程如下：

让我们更详细地对每一个进行介绍。

该问题的答案在页面上吗？如果答案不在你的页面上，则需要添加答案。毕竟，如果你的页面没有实际的答案，那么你的页面选为答案来源的可能性为零。

但是，确切的问题本身不必在页面上。

例如，这个问题 “What is a dehumidifier used for?”

但是页面本身不使用此措词。谷歌从H1下方介绍中找到答案，即 “What Does a Dehumidifier Do?”。

同样重要的是，不要将无关问题的答案塞入那你的内容中。例如，如果你的页面是有关访问量最高的前100个网站，则尝试针对PAA问题（例如 “What is a website?”）进行优化是个不太好的主意。

是谷歌期望的格式吗？像精选的摘要一样，PAA回答有多种格式。文字、表格、列表和视频是最常见的。你可以通过查看问题的当前答案来了解谷歌期望的格式。

例如，谷歌希望问题 “What is the best accounting system for a small business?” 的结果是无序的列表格式：

如果你的内容与此格式不匹配，则不太可能将其选择为答案来源。你可以通过更改格式来使内容符合期望来解决此问题。另外，这通常还会使你的内容更利于访客理解。

代码简洁吗？凌乱的代码通常会使谷歌感到困惑，因此必须尽量简洁。这意味着要使用清晰的标题（H2，H3等），并清除所有不必要的代码。

例如，如果我们希望谷歌使用我们的这个页面作为 “How do I become an affiliate marketer?”这一问题的答案。那么可能值得总结一下接下来的七个步骤中的关键点。

通常我们认为，用Schema Markup（结构标记）标记问题和答案可能会增加你出现在PAA框中的机会。虽然这不是必须的，但肯定合乎逻辑，因为谷歌可以更轻松地提取相关信息。

推荐: 什么是Schema Markup (结构标记)? 它对SEO有什么用

利用常见问题板块井改善SEO的其他方法在常见的PAA框中排名不是帮助SEO的唯一方法。

它还有一些其他的用处：

制作更好的内容定位新的关键词为品牌搜索词供更好的答案1. 制作更好的内容PAA框通常可以洞悉搜索者想知道的相关内容。将这些答案纳入你的内容可以让你的内容更有深度，从而更好地满足搜索意图。

例如，查看 “guest blogging” 的PAA框：

这些都是搜索者在点击结果时可能会期望学习的所有东西，但是我们的页面中没有回答任何这些问题。也许这就是为什么这个页面仅排名在第12位的原因，尽管其外链的数量超过了其他许多排名靠前的页面。

2. 定位新的关键词PAA框中显示的大多数问题很少有高搜索量的。

比如下面这些：

如果我们将这些放入 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中，就会发现他们在美国的搜索量非常少。

但这并不意味着人们不会以其他方式寻找这些问题的答案。

如果你安装了 Ahrefs SEO toolbar（Ahrefs SEO工具栏）然后搜索这些问题，就会发现排名靠前的页面其实获得了 4,800 的月搜索流量.

那是因为该网页从许多其他类似的关键词（例如“new airpods” 和 “airpod 3”）中获得流量。

你可能会通过常规的关键词研究过程找到这些词。但是，如果你继续扩展PAA框中的更多问题，则可能会找到与从未想到的关键词话题。

例如，当我搜索 “best accounting tool” 时，有很多我从未听说过的软件有关的词，例如 Xero，Wave Accounting 和 Peachtree。在 Keywords Explorer（关键词分析）中将它们作为种子关键词，就可以可以发现数百个我可能不会找到的有价值的关键词建议。

3. 为品牌搜索词供更好的答案品牌词通常搜索量很少，但搜索它们的人通常接近营销漏斗的底部，并且接近转化。如果他们在此阶段获得误导或不正确的信息，则很容易取消购买。

例如，当你搜索“ QuickBooks” 时，会看到此问题的答案：

这个答案不仅来自竞争对手，而且还建议以非法方式免费获取Quickbooks。这对 Quickbooks 不利，因此这是他们几乎肯定要优化的答案。

最后在PAA框中的排名无疑可以增加自然流量，但是你需要进行细致的分析和选择。因为针对合并搜索量过小关键词进行优化则没有太多意义。

这是否意味着每个人都值得优化PAA？可能不会。如果你的网站几乎没有“常规”的自然流量，相比于关注PAA，则可能需要更关注的其他的重点。

有问题吗? 在 Twitter 上找我吧。

译者，Park Cheng，魔贝课凡联合创始人。

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