页面SEO: 完整的初学者指南

大多数人认为，页面上的搜索引擎优化（SEO）只是在文章布局一些关键字而已。这是错的。 尽管关键字的位置仍然很重要，但它的重要性远不如从前。虽然页面优化不像以前那么简单了，但它仍然是 SEO 中最容易的部分。这是为数不多的你可以完全控制并且不需要太多技术实力的事情之一。如果你知道如何做基本的网站编辑，写(或知道谁可以) ，并愿意做一点研究，你可以做得很好。

所以让我们开始吧。

Contents

内容 Part 1页面SEO基础

首先，请确保我们了解什么是页面SEO及其它为什么这么重要。

什么是页面SEO？页面SEO（也称为站点SEO）是一种优化网页以在搜索引擎中排名更高的做法。 它包括对可见内容和HTML源代码的优化。

为什么页面SEO很重要？谷歌查看你的页面内容，以确定它是否是搜索查询的相关结果。这个过程的一部分涉及到寻找关键字。

来自 Google “搜索如何工作”页面的截图。

但是页面上的SEO不仅仅是在内容中包含关键字，还有更多。

谷歌最终会寻找最相关的搜索结果，所以他们的算法也会寻找页面上的其他相关内容。如果你的页面是关于狗的，你没有提到不同的品种,谷歌知道可能还有更多相关的搜索结果。

相关性是页面搜索引擎优化的一个重要组成部分，除非你破解它，否则你不可能获得排名。

Part 2如何创建 SEO 内容

在你考虑诸如放置关键字之类的技术优化之前，你需要创建 Google 想要排名的内容。为此，你需要一个主要的目标关键字。如果你不知道怎么做的话，请阅读我们的关键词研究指南。

除此之外，以下是你需要掌握的四件事:

具有相关性具有全面性具有唯一性具有清晰度

1. 具有相关性相关性可以说是页面搜索引擎优化中最关键的部分，这意味着将你的内容与搜索意图结合起来。不能给搜索者他们想要的东西，你的排名机会微乎其微。

因为没有人比谷歌更了解搜索意图，所以最好的出发点是分析当前排名靠前的搜索结果3C的搜索意图:

内容类型内容形式内容角度我们已经在我们的关键词研究指南中简要地介绍了这个概念。但我们也会在这里深入一些，调整你的内容并意图结合起来是至关重要的。

1. 内容类型内容类型通常分为五种: 博客帖子、产品、分类、登陆页面或视频。例如，所有排名最高的“黑色长裙”页面都是来自知名商店的电子商务分类页面。

“超长连衣裙”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

如果你想对这个关键词进行排名，这不太可能发生在博客文章上。搜索者处于购买模式，而不是学习模式。

然而，对于某些关键词，情况并不明朗。

如果我们看一下“植物”的排名结果，你会看到一个混合的电子商务网页和博客帖子。

“植物”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

如果发生这种情况，请尽力判断。 在这种情况下，尽管结果中的博客文章和电子商务页面之间大约是一半对一半的比例，但前三名是电子商务页面。 这告诉我们，大多数搜索者是在购物，而不是在学习，因此您可能最有机会在电子商务页面上对该关键字进行排名。

2. 内容形式内容形式主要应用于博客文章，因为它们通常是how-to, listicles, news articles, opinion pieces或reviews。

例如，“强制重启 iPad”的每个结果都是操作指南，除了苹果网站上的那些。

“强制重启iPad”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

对于“营销思路”这个关键词，它们都是列表类文章。

“营销思路”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

为了获得排名这些关键字的最佳机会，你应该紧随其后。当搜索者希望获得指南时，那么你尝试对一篇列表文章排名将会非常艰难。

然而，与内容类型一样，SERP 并不总是像上面的示例那样清晰。

只要看一下排名靠前的“如何在 youtube 上获得更多订阅者”页面，就知道混合了非常多的 how-to 和 listicle 格式的博客文章。

“如何在 youtube 上获得更多订阅者”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

在这种情况下，因为“ how to”位于目标关键字中，所以这可能是最好的文章形式。但是值得注意的是，并没有一个确切的答案。每个人看待事物的角度都不同，你可以选择其中的任何一种。我们之所以选择listicle形式来写关于吸引更多 YouTube 用户的文章，是因为它更加符合我们想要分享的内容。

我们的“如何获得更多的 youtube 用户”页面排名第9位

3. 内容角度内容角度是指内容的主要‘卖点’。例如，那些搜索“如何制作拿铁”的人似乎想知道如何在没有专业设备的情况下在家制作拿铁。

“如何制作拿铁”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

对于“最好的苹果笔记本”，人们显然在寻找新鲜的结果。

“最好的macbook”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

你现在还没有抓住要点，因为内容角度并不总是这么明确。你可以看看“炒饭食谱”的最佳结果，有多个角度: 最好的，简单的，餐馆风格，等等。

“炒饭食谱”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

在这种情况下，谁知道最完美的内容角度。但你只要给那些寻找“如何做炒饭”的人，一个你认为最有吸引力和最有用角度的内容即可。

专家提示虽然让你的内容与搜索者的期望保持一致很重要，但你可能并不总是想随大流。如果你确信你可以通过不同的内容类型、格式或者角度来吸引搜索者的注意力，那就放手一搏吧。

2. 具有全面性拥有与搜索意图大致相符的内容是一个好的开始，但这远远不够。要想在谷歌首页上占有一席之地，你的内容需要和你承诺的保持一致。这意味着要覆盖搜索者期待和想要看到的所有东西。

既然你已经确定了搜索意图的3C，你可能已经对搜索者可能想看到的东西有了一个大致的概念。例如，如果你正在写关于如何购买比特币的文章，而排名靠前的网页是为初学者准备的，那么很细致解释区块链的细节可能就不明智了。

然而，分析这3C只能给你一个高层次的意图。为了更好地理解你的内容应该涵盖哪些内容，你需要通过进一步分析相关的顶级页面来深入挖掘。

这里的重点是“相关”。如果你的目标关键词是“最佳高尔夫俱乐部套装”，并打算写一篇关于最佳套装的文章，那么从一流的电子商务网页或个别俱乐部的文章中分析和获取灵感是没有意义的。你需要分析和你相似的页面。

让我们来看看如何做到这一点。

寻找共同的副标题大多数页面将主题分解为带有副标题的子主题。这些功能可让您快速了解搜索者在寻找什么，尤其是当您注意到多页上相同或相似的副标题时。

例如，如果我们检查其他页面 SEO 指南的副标题，我们会看到每个页面都有一个定义。

排名第一页面对“页面SEO”的定义。

排名第二页面对“页面SEO”的定义

排名第三页面对“页面SEO”的定义

考虑到所有相关的顶级页面都包含这个，我们有理由得出这样的结论: 这是搜索者想知道的东西。谷歌可能知道覆盖这些内容的页面会比那些不覆盖这些内容的页面带来更高的用户满意度，因此选择将它们排在更高的位置。

例如，如果我们使用 Ahrefs SEO 工具栏中的免费页面报告，你将看到排名最高的“最好的高尔夫球杆套装”的页面提到了一些相同的套装。

Ahrefs SEO 工具栏的“最佳高尔夫俱乐部套装”第一名上的副标题。

Ahrefs SEO 工具栏的“最佳高尔夫俱乐部套装”第二名上的副标题。

只是要记住采取这种方法时要小心谨慎。如果你的关键词是“最佳高尔夫球杆组合”，而且所有排名靠前的页面都提到了你知道的一个很糟糕的东西，你不应该仅仅因为其他人都这么做了就把它包括进去。

在关键字排名中寻找副主题根据我们对300万个搜索查询的研究，排名最高的网页平均有近1000个其他相关关键词排在前10位。

这些关键字中的许多将是搜索同一事物的其他方式。例如，如果我们把“最佳高尔夫俱乐部集”的排名最高的页面插入到 Ahrefs 的关键词分析中，然后检查自然关键词报告，我们会发现它也会对以下关键词进行排名:

最佳的高尔夫套装。最佳高尔夫套装2020。好的高尔夫套装。最佳完整高尔夫套装。最佳高尔夫套装。来自Ahrefs网站分析的截图。

但是一些关键字将代表属于更广泛主题下的副主题。

例如，同一个页面在以下方面也排在前10位:

男子高尔夫球杆套装最经济的高尔夫俱乐部最好的高尔夫俱乐部品牌带袋高尔夫球杆套装最好的业余高尔夫俱乐部来自Ahrefs网站分析的截图。

在相关排名最高的页面的关键字中寻找副主题是查找您可能希望在内容中涉及的内容的一个很好的方法。

另一种方法是寻找多个页面之间的关键词交集。要做到这一点，把一些相关的网页链接插入到 Ahrefs 的内容差距机会工具中，然后调整交叉点的数量，直到你得到一组有意义的结果。

将相关的排名靠前的页面输入到Ahrefs的内容差距机会工具中…

… 然后调整“ intersect”开关，直到你看到代表副主题的关键字。

手动查看页面找到常见的副标题和关键字是了解要报道内容的最快方法。但是你不能用这种方式获得所有的东西。因为没有什么可以替代手工分析页面来更好地理解主题。

如果我们打开前三页关于最好的高尔夫俱乐部套装，我们注意到，大多数特色套装是初学者低于300美元。没有人列出实际的“最好的”集，因为那些成千上万的成本。这告诉我们，主要是初学者搜索这个关键字，所以没有必要评论高端产品，因为搜索者不会发现这个有用。

除此之外，我们还可以看到大多数排名靠前的页面列出了每个套装的优缺点。

“最佳高尔夫套装”的第一名列出了优点和缺点… ..。

第二名也是这样做的

这给我们提供了一些线索，关于我们应该如何为搜索者构建我们的文章，以及他们最关心的产品属性。例如，看起来这个包的耐用性是市场上那些俱乐部的卖点。

看看 SERP 的特性除了分析竞争页面之外，还可以通过检查 SERP 特性(如精选摘要)和“人们也会问”(People Also Ask)框了解一些东西。

例如，虽然没有“最好的高尔夫球杆”的精选摘要，但有一个 PAA 框。这些问题为搜索者提供了他们想知道的其他事情。

“人们也会问”板块的“最好的高尔夫球套装”。

倒数第二个问题告诉我们，搜索者可能非常注重价格，希望以公平的价格获得一套高质量的俱乐部。这证实了我们在手动分析排名最高的页面之后的想法。大多数搜索者几乎可以肯定是初学者，他们并不是在寻找绝对顶级的俱乐部。

如果我们看一下“如何挥杆”的搜索结果，我们可以看到其中的精选摘要是来自 YouTube 的一段视频。

Youtube 视频中的精选摘要“如何挥杆”

即使你把这个关键词放在一篇博客文章中，事实上摘要中有一个视频排名告诉我们搜索者可能需要视觉帮助。出于这个原因，在你的文章中包含展示摇摆的视频或图片是有意义的。

3. 具有唯一性给搜索者他们想要的东西是至关重要的，但你也需要带来一些新的东西。如果做不到这一点，你的内容就会像其他人的一样。而且没有人愿意链接到另一个‘我也是’的内容。

到目前为止，我们介绍的所有内容都应该为您的内容提供了一个成功的框架，但仍然应该有一些创造性的空间。

例如，如果我们看看”SEO Tips” (搜索引擎优化技巧)的 SERP，其意图是明确的。人们想要一份提高排名和增加流量的建议清单。

“SEO tips”在Ahrefs的关键词分析中的美国排名。

这就是我们创造的，正如你在排名第二文章中所看到的。

虽然我们列出的许多建议并不是独一无二的，但是有些建议是你在其他地方找不到的。一种是在相关帖子中嵌入视频，以获得谷歌的流量。如果有人浏览了我们的页面，发现这个提示很有用，并决定与其他人分享，他们别无选择，只能分享或链接到我们的页面。

对于其他内容类型来说，要做到这一点有点困难，但仍然是可能的。

例如，创建一个独特的产品或者分类页面看起来几乎是不可能的，但是你总是可以利用这样的东西:

更好的过滤器更好的产品摄影独特的产品描述评论

4. 具有清晰度不管你的内容与搜索意图的匹配程度有多好，或者搜索内容有多全面，如果不清楚的话，没有人会去阅读它。例如，下面的页面匹配关键字“ all grain brewing”的用户意图，但是这是一个没有人愿意阅读的小文本墙。

好的结果，但是他还是文本墙

按照下面这些简单的提示，创建人们想要阅读的清晰内容:

用项目符号帮助泛泛阅读者。 使用描述性副标题(H2-H6)清晰层次。 使用图像分解文本。 使用简单词汇每个人都能理解。 使用简短的句子和段落，以避免“文字墙” 使用大号字体可以帮助读者避免眼睛疲劳。 边说边写，让事情变得更有趣和对话性。而是让搜索者尽可能容易地找到他们要找的东西。如果你在你的页面上覆盖了所有人们想知道的内容，但是他们找不到的信息，那么他们会点击后退按钮来寻找一个更清晰更易于理解的页面。

除了上述建议之外，我们还建议把“需要知道”放在“了解”之前。”这就是所谓的倒金字塔结构方法。

例如，当我们正在编写301和302重定向的指南时，有很多地方需要覆盖。但是我们也知道通过分析 SERP，大多数搜索者只是想知道两种类型的重定向之间的区别。因此，尽管我们写了一份详尽的指南来解释这两者的来龙去脉，我们还是确保在文章开头的一句话中总结出关键的不同之处。

如果你不确定你的主题是否是“必要信息”和“次要信息”，那么再看看排名靠前的页面。如果我们以“最好的高尔夫俱乐部”为例，我们会看到它们在详细介绍每个俱乐部之前都列出了最好的高尔夫俱乐部，所以人们可能希望在利弊和其他信息之前得到最好的选择。

搜索意图完整指南如何写 SEO 内容如何成为一个更好的SEO作家11个内容写作技巧12个 SEO 文案技巧Part 3如何优化你的内容

创建谷歌和搜索者想要看到的内容是最困难的部分。现在你只需要优化一些技术性的东西，比如 meta 标签和网址。这是锦上添花，有助于加倍清楚，谷歌和搜索，你的网页是最好的结果。

这是一个快速检查清单。

1. 将关键字包含在标题中。页面标题通常包裹在H1标签中。 这可能就是为什么从一开始就在标题中包含关键字一直是SEO的传统智慧。

谷歌的John Mueller甚至在2020年证实了标题的重要性。

当谈到页面上的文本时，标题是一个非常强烈的信号，告诉我们页面的这一部分是关于这个主题的。

John Mueller, Search Advocate Google在标题中包含关键词是大多数 SEO 专业人士的第二天性。你可能已经在我们的文章标题中看到过它们。

标题标签中的关键字。

只要知道在你的标题中使用准确的关键字并不总是有意义的，而是一个相近的变体。例如，这篇文章的主要目标关键词是“ SEO 外包”，但标题是“如何外包 SEO (简单框架)”

同时也让你的标题听起来自然也很重要，所以在必要的时候使用连词和停顿词。

2. 使用简短的、描述性的 url简短和描述性的 url 可以帮助搜索者在点击之前理解页面的内容。

例如，看看这两个 url:

<blockquote>://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight</blockquote>

两个页面大致相同，但是从 url 中看不出来。只有第二个 URL 告诉您页面的内容，这可以使 serp 中的结果更加清晰和可点击。

大多数内容管理系统可以让你轻松地改变 URL 标签(域名和子文件夹之后的部分) ，并且把它设置为你的目标关键字通常是最简单的优化方法。我们几乎所有的博客文章都是这样做的。

只要知道这是使用 target 关键字的另一种情况，如果它有意义的话。在某些情况下，变化可能更好。例如，我们这篇文章的目标关键字是“一篇博客文章应该有多长”但是因为这看起来有点长和尴尬，我们选择了“博客文章长度”。

保持内容简洁很重要，因为 Google 会将 SERs(搜索引擎结果页) 中较长的内容截断。

3. 优化你的标题标签有一个引人注目的标题标签很重要，因为它会显示在搜索结果中。

搜索结果中的标题标签。

通常，创建一个最简单的方法就是把它设置为你的页面或者文章标题。这就是我们为几乎所有的博客文章所做的。例如，上面的帖子有相同的标题和标题标签。

这也是我们文章的标题标签。

然而，有时候稍微调整一下是有意义的，比如你的标题太长。和 url 一样，Google 在搜索结果中删除了冗长的标题标签。

使用常识来缩短太长的标题。例如，在我们的内容写作指南中，我们只是切掉了结尾。

小提示. 如果您正在为数百或数千个类似的页面创建标题标签，比如产品、类别或服务页面，您可能希望对它们都使用相同的公式。你可以在下面链接的标题标签指南中了解更多关于如何做到这一点。4. 写一个令人信服的元描述Google 经常在 SERP 中将页面的元描述作为描述性摘要显示。

搜索结果中的元描述。

- 频率是多少?-根据我们对192,000页的研究，大约有1/3的页面。

小提示. Google会在其余时间动态生成描述性摘要。元描述不是排名因素，但它们仍然很重要，因为一个诱人的描述可以带来更多的点击和流量。

使用这些技巧快速写出一个引人注目的描述:

展开您的标题标签。包括你在标题中无法容纳的独特卖点。 匹配搜索意图。仔细看看搜索者在找什么。 使用主动语态。直接向搜索者讲话。 简明扼要。保持在120个字符或更少。 包括你的关键词。谷歌加粗与查询密切相关的单词和短语。不要花太多时间写元描述，因为它们在宏观的事物规划中相对不重要。

5. 优化你的图片图片可以在谷歌图片搜索中排名，给你带来更多的流量。事实上，在过去的28天里，我们已经有超过4000次的博客访问来自图像搜索。

在28天内从Google图像搜索对Ahrefs博客的访问。

这里有一个快速的三步检查清单，用于优化您的图像。

a) 恰当地命名图片谷歌表示，文件名可以为他们提供有关图像主题的线索，因此dog.jpg比IMG_859045.jpg更好。

不幸的是，大多数相机和智能手机的照片和图像都使用通用名称。电脑也是如此。如果你正在为一篇博客文章截屏，它们通常会被命名为 Screenshot 2021-01-12.png。

出于这个原因，你应该重新命名它们:

描述一下。黑色-小狗.jpg > 小狗.jpg 简洁。黑色-小狗.jpg > 我的超级可爱的黑色小狗叫-杰夫.jpg 不要填充关键字。黑色-小狗.jpg > 黑色小狗-狗‑狗.jpg 在单词之间使用破折号. 黑色-puppy.jpg > 黑色_puppy.jpg (这是谷歌的官方建议)b) 使用描述性替换文本Alt text (替代文本)是用于 < img > 标记的 HTML 属性，用于描述图像。它在页面上是看不见的，看起来像这样:

<img src="//yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Alt text 的主要目的是为使用屏幕阅读软件的访问者提供更方便的访问。它们将页面内容(包括图片)转换为音频。如果图像无法加载，浏览器也会显示替代图像的 alt 文本。

谷歌的约翰 · 米勒也表示，替代文本可以帮助你在谷歌图片中排名:

Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.

—

关键词：

上一篇：2021年将持续的8种SEO趋势

下一篇：Google 发现：如何提高排名并获得流量