你应该忽略的10个SEO谣言

大多数谣言是无害的。比如口香糖需要七年才能消化、鲨鱼不会得癌症、闪电永远不会两次击中同一个地方。不幸的是，对于大多数SEO的谣言来说，情况并非如此。它们有误导性，最糟糕的是，它们会让你浪费宝贵的时间、金钱和资源。而这些事情往往不会改善你的SEO。

所以这里让我们来对常见的SEO谣言进行辟谣：

SEO已死SEO是一次性的谷歌只会对新鲜的内容进行排名长尾词易于排名重复内容会被惩罚社交信号利于排名PPC不会让你排名更高PageRank不再重要了SEO只关乎排名关键词研究不重要1. SEO已死这已近不是谣言了，简直就是胡扯。但是这里我还是有必要提一下。

很多偷懒的记者经常不经过佐证就说某某已死。SEO行业中也是一样的。根据 Ahrefs Content Explorer（内容分析）中的数据，从2016年开始提及这个词的次数就已经增加到了 3,367次。

平均下来，每个月会被提及66次。

因此，这里我们需要郑重的说明：

SEO没有死。

我们怎么知道？下面这是过去三个月来我们博客的自然搜索流量：

210万次访问…全部来自“ SEO”渠道。

那么为什么人们总是说SEO已死呢？

有各种各样的原因，但如今最突出的论点与搜索结果中直接出现答案的结果日益普及有关：

这是否会对搜索结果的点击次数产生负面影响？当然。如果我们在Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中查看这个关键词，会发现它有14,000的月搜索量，而点击仅有1200次。这意味着仅8％的人们会点击结果。

但这并不意味着SEO已死。你仍然可以从该关键次获得点击。同时谷歌也只会在搜索结果中直接显示某些关键词的答案。

事实是，只要搜索引擎仍然存在，可以以某种方式影响的自然结果，那么SEO就不会死。

2. SEO是一次性的SEO有点像去健身房锻炼。你可以错过几次锻炼并不影响你的身体。但是如果你经常在家吃薯片的话，身体很快就会崩溃。（相信我，我知道）

下面就是你开始忽略SEO时的数据：

在此之前，我一直在积极优化网站。后面因为注意力转移到其他的事情上，我忽略就了它。你会看到流量在接下来的几个月中正在缓慢下降。

发生这种情况有多种原因：

你的竞争对手超过了你（通过不断地进行SEO工作）。由于链接逐渐过时，你在丢失外链。你的内容失去了“新鲜感”（稍后会详细介绍）。这就是为什么大多数SEO优化师（74.71％）会为每月收取固定的费用，而不是按小时收费或收一次性费用。因为他们知道SEO是一个持续的过程，他们的客户需要长期投资才能看到结果。

所有网站都是这种情况吗？不一定，极其少数的情况，被忽略多年的网站也会逐月增加流量。

下面就是一个例子：

它的最新更新时间为2011年，但现在每月仍可带来约500次自然访问。

3. 谷歌只会对 “新鲜的” 内容进行排名重新整理发布内容是我们经常要做的事情。我们在Ahrefs Content Explorer（内容分析）中过滤了重新发布过的博客文章，发现自2016年以来一共有136篇文章重新发布过。

那么，如果新鲜感只是一个谣言的话，为什么我们要投入大量精力来保持内容的新鲜感呢？

“新鲜度” 虽然是排名要素，但是是针对关键词的。这意味着，对于部分关键词它很重要，但是对于另外的关键词则没那么重要。这些主要取决于新鲜度是否会影响你的内容质量。

因为SEO是一个不断在发展的技术，所以SEO的相关词非常看重“新鲜度”。

比如，这是几个月以来我们没有更新谷歌热门搜索列表文章的数据：

你可以看到流量已经减少了几个月，但是当我们更新并重新发布它之后，它几乎在一夜之间恢复了。这是谷歌热门搜索一直在变化，因此人们期望获得更“新鲜的”内容。

另一方面，对于诸如“how to tie a tie（如何打领带）”之类的关键词，新鲜度就不是特别重要，因为过程基本不会改变。因此，即使有页面是2013年更新的，谷歌也很乐于给它排名前三的位置。

4. 长尾词易于排名大多数人认为长尾词是由多个词组成的关键词，但这并不完全准确。长尾词是指单个搜索量较低的词，与字数无关。

例如，下面的两个词都是长尾关键词：

问题点在于：有些长尾词即使月搜索量很少，但也不会比热门的同类别词更容易排名。

比如，你可以看下这些词的 Keyword Difficulty（关键词难度）：

尽管月搜索量差异很大，但得分大致相同。这是因为搜索量小的词和搜索量大的词是同一个话题。换句话说，这是搜索热门话题的一种不太受欢迎的搜索方式。

通常对这些长尾词进行排名并不容易。因为谷歌对其排名的结果几乎和 ”主词” 是一样的。

公平地说，现在有另一种长尾词的确更容易排名。我们喜欢称这些为“话题长尾词”。你可以在我们的长尾关键词完整指南中了解这些内容。

5. 重复内容会被惩罚重复内容是指在多个位置显示相同或几乎相同的内容。它可以在同一网站上，也可以在多个网站上。

例如，下面这两个URL会将你带到同一博客文章：

谷歌曾表示，在 很多 情况 下，重复的内容并不会导致惩罚，但是这种说仍然会误导很多人。

但是，尽管在部分情况重复的内容不会使你受到惩罚，但它可能会导致一些SEO的问题，例如：

搜索结果中不良或不友好的URL；外链被稀释；浪费抓取资源；整合性内容排名超过你。如果你担心自己的网站上会有重复的内容，请使用Ahrefs Site Audit（网站诊断）进行抓取，然后检查 Duplicate content（重复内容）报告。如果看到有几乎相同或完全相同的页面，那么你最好需要解决这些问题。

在我们的重复内容处理入门指南中了解如何操作。

6. 社交信号可以帮助排名假设你的内容在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等网站上被分享的次数越多，排名越高，这很容易理解。毕竟成千上万的人分享了你的内容，那么它一定是有趣、有价值的，并且值得排名，对吧？

也许是，但是根据谷歌 John Mueller的说法，社交信号并不会直接影响排名。

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8. PageRank 不重要了PageRank 是谷歌的基础。它通过查看外链的数量和质量来判断页面的价值。

谷歌在2018年证实，PageRank仍然排名要素之一：

DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?

Wanna know how it works? pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) February 9, 2017

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