内容创作与人工智能

上个帖子写了，在中国做内容营销是件颇为郁闷的事，但最近版权维权方面的进展是个好消息。原创版权维护能行得通的时候，以中国人的创造力，内容营销将大有可为。

但也有不好的消息。

过去两年多，我写了好几篇关于人工智能与SEO的帖子：

AlphaGo、深度学习与SEO人工智能将彻底改变SEO人工智能在搜索算法中的应用人工智能什么时候才能全面影响搜索算法虽然我猜想AI会彻底改变SEO，但到目前为止还没有太大的变化。AI进入各行各业是大趋势，搜索和SEO行业也应该无法避免。一方面，搜索引擎算法会引入人工智能，SEO们也不得不研究AI为基础的新算法。另一方面，SEO行业本身也会主动使用AI作为工具。内容创作可能就是人工智能替代部分人类工作的领域之一。

人工智能已经在进行内容创作中文网站内容营销刚刚见到一些曙光，就面临着AI的威胁：人工智能已经在进行内容创作了。相信大家都看到过不少相关报道，只举几个例子。

2014年，英国《卫报》进行测试，使用人工智能统计社交媒体上的内容和热点，然后进行筛选、编辑，直接生成一份报纸。2014年，美联社使用AI系统抓取公司发布的财报，自动进行分析统计，按预定的写作模式，几秒之内生成数百字的新闻稿。2015年，美联社又将AI写稿扩展到棒球比赛，知道比赛分数后，立即生成比赛报道。2016年里约奥运会，华盛顿邮报写稿机器人Heliograf获取比赛信息后，几乎实时生成报道。Heliograf后来还被用在大选报道上。2017年，韩国某通讯社也测试使用人工智能进行足球比赛报道，几秒种就可以稿件上线。2018年，法律AI平台LawGeex在审核协议比赛中，不仅速度比人类律师快，准确率也比人类高。各种聊天机器人，也可以算作是AI写作的一种形式。阿里、腾讯、百度都有各自的写稿机器人。可以看到，目前AI写作主要擅长在获取数据后进行事实陈述或局面的简单分析上，比如对金融、财报、体育比赛的报道，一旦获得数据，根据常见的写作模式就能快速生成报道。在需要分析大量数据时，AI也比人类做得好，比如法律案件的检索方面。

网上搜索一下，也能看到不少在卖小说写作机器人软件的。我没看过这类软件写出来的小说是什么样，不过从几百块的价格看，质量应该不会太高吧，更有可能是从小说数据库中截取段落、拼凑组合，而不是真正的创作。不过如果未来Google这种级别的AI公司全力做个小说创作机器人，那会是什么水平呢？不好预测。

不光写小说，也看过人工智能写诗、谱曲、画画的报道，作品水平谈不上多高，但比外行要强。下面欣赏一首我刚刚在编诗姬生成的带着热气的藏头诗：

SEO相关的人工智能工具SEO行业已经有一些AI工具在发展中。

比如做内容网站常用的Google Adsense，今年推出了基于机器学习的Auto Ads（2017年就开始测试了），自动优化页面广告，达到收益最大。用过Google Adsense的都知道，Adsense广告格式有很多种，大方块，小方块，旗帜，摩天大楼等等，站长需要自己实验页面的什么地方、用哪个格式，广告收益最高。Auto Ads替站长做了这个工作，只要在页面上放上统一的代码，AI系统将自动分析页面结构、排版布局、内容长度等，自动在合适的地方显示合适的广告格式。如果页面改版了，Auto Ads会重新分析。

我自己还没尝试Auto Ads，但有站长反应Auto Ads使收益提升了10-15%。关键是还省事，站长只放上一段代码就完了。

Adwords（已经改名为Google Ads）也已经有人工智能辅助，而且和内容创作有关。和Adsense一样，Adwords也需要不断测试及优化，测试的重要内容之一就是广告文案，包括广告标题及说明文字等。Google Ads今年开发了基于机器学习的文案推荐系统，广告主给出15个标题和4个说明文字，系统自动推荐该用哪个标题、说明文字，既能尽量达到最高ROI，又节省了广告主自己测试的时间精力。

前些天还看到报道（不记得在哪里了），以后Google Ads甚至可能不需要广告主提交广告标题、说明了，系统自己就可以根据大量历史广告（包括所有广告的，不仅仅是单个广告主的）表现，自动撰写应该用的广告标题和说明文字。这个级别就快取代人类，自行创作内容了。

如果AI在内容创作领域的这些应用进一步提高水平，甚至有革命性的进步，会不会有一天，在任何人类已经了解的知识领域，我们写个文章标题，AI就自己写出文章了，而且质量还不错？那我们SEO，或者站长，该怎么在内容创作上与人工智能相抗衡？

人类还能创作些什么AI不会创作的？虽然我相信AI的未来会是惊人的，但我并不悲观，不觉得AI会替代或统治人类。

从目前实现AI的深度学习方法看，AI是从大量现有数据中学习和总结相关性，已有数据是基础，所以人类不会被替代的功能是：创造以前没有出现过的东西。

而所谓“创造以前没有出现过的东西”也没有那么难，不是真的需要达到发明创造、提出新理论这个级别。很多好作品，实质内容可以是一样的，不一样的是表达方法或者表达风格。

我喜欢听郭德纲的相声。读者们有没有觉得，经常有这种情况，即使是完全一样的一句话，郭德纲说出来就可乐，别人说出来就无聊。写成文字是一样的，但郭德纲说出来时的语气、表情、肢体动作、节奏、断句、轻重音等等，和其他人都不一样。这就是以前，或者其它地方，没有出现过的东西。这种个人特色，是无法用公式套的，博士也不行。

语言这个东西，简单又复杂。人类说话不知道多少万年了，但还是有新的表达方式和风格不断出现。在看到“多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起父亲带他见识冰块的那个遥远的下午。”这句话之前，没有人想到，我靠，一句话还能以这样的牛X方式说出来。同样，在马尔克斯写出来之前，AI也想不到，写不出来，因为AI就没见过这种句式。只有人才能干这种事。

SEO行业最好的例子是 Netconceppts的渠总。在每次SEO排行榜大会演讲中，渠成都会提出前所未见的概念，诸如SEO3.0+、360度优化、营销4.0与星球大战计划等。重要的不是3.0还是4.0，重要的是提出一个醒目、简单、易记的名词，而且以前没人这么说过。内容无非是过去一年SEO的新趋势，加上个可以说是渠成发明的名称，效果就不一样了。在渠成这么说之前，人工智能并不能提出这些说法。

在没有AI的情况下也是一样。能创作出真正不一样的内容固然好，不行的话，以不同的方式、风格创作也不错。

关键词： 人工智能 seo 渠成 广告 科技新闻

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