Google产品评论算法更新

2022年10月15日更新：

截至目前为止，Google已经上线了5次产品评论算法更新，记录一下，以备随时参考：

第5次：2022年9月20号上线 ，2022年9月26号结束。因此命名为2022年9月产品评论算法更新。现在Google算法更新名称都是这么个格式了。

第4次：2022年7月产品评论算法更新，2022年7月27号上线 ，2022年8月2号结束。

第3次：2022年3月产品评论算法更新，2022年3月23号上线 ，2022年4月11号结束。

第2次：2021年12月产品评论算法更新，2021年12月1号上线 ，2021年12月21号结束。

每次产品评论算法更新上线，Google会发篇帖子或twitter说明一下打击对象和要注意什么。基本上没有大的变化，以下对第一次产品评论算法更新的内容依然适用。

————-更新结束————-

2021年4月8号，Google官方博客发表了一篇贴子，公布一次所谓“产品评论更新”（product reviews update）。这个算法更新4月8号当天开始上线，22号基本完成上线。目前这个更新只限于英文搜索。

这个算法针对的打击对象是过去几年搜索引擎比较少提到的，Google算是又开辟了一个新战场。目前来看，这次更新的影响还是比较明显的，尤其是对比较购物、产品测评类网站的影响比较大，国内做购物、产品类网站SEO的建议关注，所以写贴子介绍一下。

什么是“产品评论更新”？产品评论更新，顾名思义，就是针对产品评论的一次Google算法更新。

下单前先看评论是现在网上购物的标准流程，真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类查询经常返回、且受用户欢迎的内容之一。但不是所有产品评论的质量都能满足用户需要，有的评论甚至可能有误导。用Google的话说，他们希望返回的是深度研究性质的产品评论，而不是“简单总结几个产品”。

做英文产品类网站SEO的，无论是电商网站还是测评类网站，应该记住Google不喜欢的这种评论：“简单总结几个产品”。

Google因此推出了这次产品评论算法更新，提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论，Google用一句话总结：

provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.

翻译为中文有三个要点：

有见地的分析原创研究由专家或深入了解主题的爱好者所写由于近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新，Google特意说明，产品评论算法更新不是核心算法更新。

受影响的是哪些网站产品评论更新不是惩罚算法，而是奖励符合要求的高质量产品评论。但相对的，没达到要求的评论内容排名就会下降，效果和被惩罚没什么大区别。

Google的产品评论算法更新主要针对的是专门的评测类文章内容，不是电商产品页面上买家给的评论。

如前面提到的，这次更新针对的打击对象是那种“简单总结几个产品”的评论，这不就是典型的以评测类文章面目出现、唯一真实目的就是放上联署计划链接、挣取佣金的信息类页面吗？

我对英文购物类网站接触多一些，过去两年看到一个明显趋势，购物、产品相关的查询词，排在前面的出现大量“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面，这种页面内容算是比较丰富，篇幅够长，相关度也不错，但实际上并没有很有见地的分析内容，只是为了获得SEO流量，吸引用户点击联署链接，以亚马逊链接为最多。典型的页面如下面抓图：

在亚马逊找到几个卖得不错的同类产品，把产品描述搬过来，简单改写一下，放上亚马逊推广链接，就好了。

这次产品评论更新，这类页面大多受到了打击。我查了几个经常看到的这种评测文章网站，大部分SEO流量下降了，如下面刚查的一个网站的SEMRush数据：

SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的，查英文网站相对准确，可以参考。

可以看到，4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。

特别要注意的是，产品评论更新看重的是评论质量，不是篇幅，也不是原创度。

被打击了该怎么办？几个数据调查公司都表示，产品评论更新造成的排名波动幅度不小，仅次于核心算法更新。那么被负面影响的网站改怎么办？

Google的博客贴子已经明确说明高质量产品评论可以考虑的几个方面：

有表达专家级的产品知识吗？除了生产商提供的说明，有没有独特原创的内容描述产品的物理特征？怎样使用？有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能？解释一下和竞品有什么不一样的地方。介绍几个可供选择的类似产品，哪个产品在哪种情况下是最适合的？基于调查已经，讨论一下特定产品的优缺点。描述一下产品怎样从以前的型号、版本演进的，做了什么改进，解决了什么问题，帮用户更好地做出购买决定。某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素？这个产品在这些因素上表现如何？比如买车，耗油、安全、操控性，大致是决定性因素，给所评论的产品在这些方面打个分。除了生产商说的那些，一个产品的设计有哪些关键选择？对用户有什么影响？说实话，这个要求够高的，不是网上看看，总结一下别人的文章就行的。

而且，产品评论更新评估的是整个网站，或者至少是网站的一部分，不是针对个别页面，所以被打击的网站需要全面提高整站的评论类内容质量，不是修改几篇文章就能有效果的。这就更难了。

关键词： 算法

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