谷歌“猫头鹰”算法更新

去年以来，Google搜索面临一类以前比较少见的问题，虚假新闻内容是源头，进而带来一系列相关问题，如：

编造的假新闻带有极度偏见、煽动仇恨的内容谣言、阴谋论类内容冒犯性、误导性内容这类问题被用户看到、搜索得多了，又会影响搜索框显示的查询词建议，进一步带来更多搜索，一步步放大效应。

本来这类查询次数并不太多，Google官方博客帖子说是0.25%，但有时候性质比较严重。比如下图搜索“犹太人大屠杀发生过吗”时，不仅搜索建议中出现“犹太人大屠杀真的发生过吗”这种强烈怀疑的查询，更严重的是，排在第一的页面标题是“犹太人大屠杀没发生过的10大原因”。这个搜索结果去年12月曾引起不小风波，主流媒体报道也不少。这就触碰到了极为敏感的政治正确底线了，因而必须解决。

为了解决这类问题，Google官方博客4月25号发帖，宣布推出“猫头鹰”算法，提升权威度高的页面的排名，降低低质量内容排名，尤其是查询词结果可能返回上面列出的几种潜在问题内容时。“猫头鹰”是谷歌内部的代码名称，Project Owl，准确地翻译应该是“猫头鹰项目”，在SEO行业，称为猫头鹰算法或猫头鹰更新更容易理解。

猫头鹰更新主要包括三部分：

一是在搜索框的搜索建议右下角加上了一个“举报不当的联想查询”按钮，用户看到宣扬仇恨的、色情的、暴力的、危险的搜索建议时，可以举报。如下图：

二是在精选摘要下面加上反馈按钮，作用和搜索建议的举报按钮一样。精选摘要也偶尔犯敏感错误，比如搜索“美国国王是谁”，直接回答是特朗普。

第三，最重要的，提升高权威度页面排名，降低低质量页面排名。

虽然是提升高权威度页面排名，但Google工程师Gary Illyes在Twitter上回答有关这次更新的问题时澄清：

这个更新不会影响新网站获得排名能力大品牌也没有特殊优势谷歌也更新了人工质量评估员的质量评估手册。质量评估员的打分并不直接影响页面排名，但可以评估Google搜索结果质量，找到需要改进的地方，再调整算法解决问题。

不过，到底什么是高权威度？Google没有进一步说明，估计也不可能再明说了，需要SEO自己去琢磨。

关键词： 谷歌 算法

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