SEO 死了吗? 当然没有，原因是这样的

如果你的客户仍然使用搜索引擎，你可以通过搜索引擎优化来影响搜索结果，那么搜索引擎优化并没有消亡。以下是一个流程图，用于深入了解信息：

那么… 为什么人们一直这么说？

我们来讨论一下。

内容“我无法对我想排名的页面进行排名”人们经常说搜索引擎优化已经死了，因为他们发现越来越难对他们想要的大量词汇的内容进行排名。

例如，假设你卖空气炸锅。你可能会喜欢为你的产品或类别页面排名一个术语，如“air fryer”，对不对？

如果我们使用 Ahrefs 的关键词分析来查看2015年“空气炸锅”的搜索结果页面，很明显，这曾经是可能的。所有排名靠前的结果都是单独的产品页面。

但如果我们看看今天的SERP，情况就不同了。除了亚马逊的一个产品分类页面，所有结果都是列出最佳选择的博客文章。

为什么发生这种情况？多年来，这种意图可能已经改变。但我认为谷歌更有可能更好地理解搜索意图

不管怎样，很明显，搜索“air fryer”等术语的人现在希望看到产品推荐，而不是单个产品。这就是谷歌的排名。

这是否意味着SEO已死？没有。只是更难。你需要比以往任何时候都更加注重内容与搜索意图的一致性，才能在搜索引擎优化中取得成功。

例如，如果你想排名为“air fryer”，你可能会发现，它更容易排名一个博客文章列出最佳选择比产品或类别页面。如果你想排名“stainless air fryer”，一个产品类别页面可能是最佳的方式。

了解更多: 搜索意图: 你应该优化的被忽视的“排名因素”

“我根本不能在一些细分市场上排名”人们也经常说 SEO 已经死了，因为它越来越难以在特定的利基排名。

例如，下面是一个小众健康网站在过去几年中的估计自然流量:

你可以看到2018年的交通量直线下降。该网站的月访问量从估计的24万次增长到几乎为零。

这也不是个案。近年来，许多利基网站的所有者看到谷歌在其最有利可图的利基网站上的流量锐减。

为什么会这样？在一些利基市场，原因很简单: 竞争比以往任何时候都激烈。但在其他方面，这很大程度上是因为谷歌一直在加倍重视 E‑A-T 的重要性。

如果你不熟悉 E‑A-T，它代表专业知识、权威性和可信度。这是谷歌搜索质量评估指南中的一个概念，该指南帮助人类质量评估员评估谷歌搜索结果的质量。

它是如此重要，以至于在文件中被提到了130次。

小提示.谷歌此后更新了 E‑A-T，增加了“体验”一词这就创造了一个不那么有趣的首字母缩略词 E‑E-A‑T，所以我们现在还是用 E‑A-T 吧。然而，至关重要的是，当涉及到“你的金钱或你的生活(YMYL)”话题时，E‑A-T 是最重要的。谷歌将其描述为那些“可能对人们的健康、经济稳定或安全，或社会福利或福祉产生重大影响的因素”

换句话说，这些话题构成了一些最有利可图的利基市场。

因此，现在几乎不可能为小家伙的排名为 YMYL 的主题。YMYL SERP 的统治地位现在几乎完全是大品牌和政府机构的游戏。

只需看看“high blood pressure symptoms”的结果:

每一篇都是由医生撰写，来自政府机构或非营利组织。一个没有正式医学专业知识的博主几乎不可能在这里排名。

这不仅仅是“硬核”医学话题，在这种情况下也是如此。

2012年，我在一个全新的博客上发表了一篇平庸的文章，获得了“best protein powder”的第一名。只要看一眼当今品牌主导的搜索结果页面，就会意识到这种情况现在不会发生，因为所有排名靠前的搜索结果都来自知名网站。

这是否意味着搜索引擎优化已经死了？不，只是更难。如果你想在 YMYL 话题上获得有利可图的排名，你需要 E‑A-T。

当然，在搜索引擎优化行业中，对于这究竟意味着什么还存在一些争议。事实上，Google 的 Gary Illyes 公开表示 E‑A-T 很大程度上是基于权威网站上的链接和提及。

I asked Gary about E‑A-T. He said it’s largely based on links and mentions on authoritative sites. i.e. if the Washington post mentions you, that’s good.He recommended reading the sections in the QRG on E‑A-T as it outlines things well.@methode #Pubcon

— Dr. Marie Haynes

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