11 种改善商城站分类页 SEO 的方法

如果你做过一段时间的 SEO，你就会知道 SEO 专家和 UX 专家对于分类页是有不同立场的。而这是有一个关键原因的。SEO 倾向于希望增加更多的内容和链接，而 UX 专家则希望优先考虑产品的点击率。

然而，有一个中间地带，我们可以保留分类页面的商业性质，同时也保留可以帮助用户做出购买决定的内容。

在本指南中，我将展示如何改进你的电商网站分类页面以利于 SEO，同时确保用户体验不会收到影响。

内容

但首先，为什么分类页如此重要？分类页的重要性不容小觑。

因为通常这些页面会参与 “头部”、“中部” 的网站引流。这些关键词虽然不是特别详细，但是通常它们都有非常高的搜索量。同时，大多数老板/客户都希望能获得此类词的排名。

这并不是说分类页不能针对长尾关键词。但是，除非你有大量的 SKU，否则网站通常会用产品页定位长尾关键词。

分类页除了从高流量关键词中获取流量之外，它们还有助于：

用户在浏览你的网站时发现你的产品。你通过你的内部链接将 PageRank有 效地分配给重要的子类别和产品。让用户和搜索引擎了解你的信息架构（IA），即你是如何组织你的内容的。分类页面的种类在我们准备讨论一些技巧之前，我将介绍你可能会电子商务网站中看到的两种类型的分类页面：

Category listing pages（CLP、类别列表页） – 主要列出子分类的分类页面Product listing pages (PLP、产品列表页） – 主要列出产品的分类页面你会在许多流行的电子商务网站看到 CLP 页面，它们通常出现在网站层级较高较高的分类页中。

例如，这里有一个 ASOS 上的 CLP 页面：

以及 ASOS 的 PLP 页面：

那么，为什么了解 CLP 和 PLP 之间的区别很重要？

CLP 页面的目标是可能是一个非常广泛的主题。一个网站不太可能通过显示一种产品类型来满足用户的需求。例如，在 ASOS 的男装 CLP 页面上，它不知道用户想要看到的男装的具体类型，所以它链接到不同的产品类型。

CLP 页面的存在是为了帮助用户导航到一个更具体的页面。网站这样做，是因为他们还不能确定用户具体想要什么，所以他们向用户展示所有相关产品类型的选择。

另一方面，PLP 页面，网站知道用户想要什么。如果用户搜索 “men’s black boots”，其目的很明确，所以他们会向用户展示黑靴的产品。

虽然我们仍然应该帮助用户导航到一个更具体的类别（如果可能的话），但我们知道显示一个供他们购买的黑色靴子产品列表将满足他们的需求。

分类页面的关键词因素普通的分类页面像我刚才描述的 PLP 页面，具备：

一个 H1 标签H1 下面有一个部分，有一些介绍性的文字。一个产品列表，可能有分页功能。分面导航，帮助用户过滤产品。然而，在 PLP页面和 CLP 页面上，你可以包含更多的元素来提升用户体验和 SEO 效果。

这里有一个结构模拟图，说明你应该为这两种类型的分类页面考虑的关键要素，而这些要素用户和搜索引擎都会喜欢。

现在我将在下面对上述要点进行说明，以帮助你改善你的分类页面。

1. 添加有用的内容在这种情况下，有用的内容就是指帮助用户做出购买决定的内容。

如果你有一个 “engagement ring” 分类，写订婚戒指的历史是没有帮助的。

在这种情况下，有价值的补充内容将是回答这样的问题：

你是如何采购你的钻石/金属的？你的钻石是实验室培育的还是天然的？ 你为什么选择这些？可用的金属？是什么让你的钻石更好？最受欢迎的款式是什么？你可以在 H1 下面简要地回答关键的痛点，通常在 30–60 个字左右。但随后你也可以在页面下方添加进一步的信息，例如一个通用的内容块、或常见问题部分。

这不仅对用户有用，而且还有助于你的排名。

在接受 Marie Haynes 的采访时，谷歌搜索倡导者 John Mueller 说：

当电子商务分类页面除了产品的链接外，如果没有任何其他内容，那么我们就很难对这些页面进行排名。

John Mueller, Search Advocate Google谷歌需要一些内容来了解页面，而不了解你的品牌的用户也需要一些内容来帮助他们决定你是否是最佳选择。

有价值的内容是有帮助的。然而，人们往往会走极端，例如把大量的、没有人愿意读的内容、放在或折叠在最下方。

我见过情况最严重的就是 eBay，许多网页包括超过1000 多的文字被放在分类页的底部。

在同一采访中，约翰对这种做法是这样说的：

我并不是说你页面底部的所有文字都是不好的，但也许 90%、95% 的文字是不必要的。但是，在一个页面上有一些文字是有用的，这样我们就可以理解这个页面是关于什么的。

John Mueller, Search Advocate Google所以它可能没有帮助。但它是否会造成伤害？答案——有可能是。

我们的算法有时会感到困惑，当他们上面有一个产品的清单，而下面基本上是一篇巨大的文章时，我们的算法必须弄清楚这个页面的意图。

John Mueller, Search Advocate Google还是不相信要删除内容？ 

这里有一个案例研究。

在 2021 年 6 月底，我完成了为期四周的新分类页面内容的推广工作。 

我更新了 191 个页面，以及上方折叠的 70 个字的内容。以前，多达 800 字的内容在折叠上方，被一个 “阅读更多” 的切换按钮所隐藏。

下面是接下来几周的流量（“A” 节点标志着推广工作结束的时间点）：

这里有一些流量最大的页面上的关键词的排名快照。每一个都从 800 字换成了 70 字左右（他们之前认为更多的内容会更好，所以他们在热门页面上增加了更多的内容）。 

下面是第五大的非品牌搜索词： 

这里是第六大的、非品牌搜索词：

那么，长期效果呢？

该网站一直在稳步增长：

搜索引擎的增长从来不会因为单一的因素——但这种改变肯定没有坏处。

像往常一样，亲自做测试。但我的经验和 John 评论都表明，在分类上填充大量的内容并没有什么帮助。

简单汇总下分类页面上内容的要点：

回答有助于用户做出购买决定的问题简洁地回答问题不要填塞内容2. 有逻辑地组织类别大多数电子商务网站都提供了一种方法，让你在类别之间设置父/子关系。

下面是一个 WooCommerce 产品类别的示例：

合理的调整你的分类结构，使你的网站能正确地显示面包屑；下面是我的 SEO Toolbelt 上的一个例子。

面包屑通过可以告诉用户它们当前所处的位置，同时 PageRank 可以通过面包屑中链接来传递，从而促进 SEO。

We likes them. We treat them as normal links in e.g. PageRank computation

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) June 22, 2017

关键词： 电子商务

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