短内容与长内容：哪个更适合 SEO？

对于 SEO 来说，长内容不一定比短内容更好。与 SEO 中的许多事情一样，这取决于实际情况。有时，长篇内容是矫枉过正并且浪费资源。在其他时候，却是获得排名的最佳机会的必要条件。

在本指南中，你将学习一种简单的方法来确定每个主题要写多少内容。

但首先，让我们弄清楚我们的定义：

什么是短格式内容什么是长格式内容短格式与长格式内容什么是短格式内容？我们认为，短格式内容大约是 1,000 字以下的内容。这是我们定义它的方式。但每个人定义各不相同。你可能只认为 500 字以下的内容是简短的内容，这样也可以。 

什么是长格式内容？长格式内容大约超过 1,000 个单词。同样，这是我们定义它的方式。你可能会将超过 2,000 个单词的内容视为长篇内容。这个取决于你。

我应该写短篇还是长篇内容？如果你在 SEO 的背景下提出这个问题，那么你可能会问的是，“我需要写数千个单词来为这个网站引流吗？或者我可以写一些更短的东西吗？”

这个问题很常见，重点是你不应该通过设置任意字数来决定这一点。

相反，问问自己，“我需要写多少才能让搜索者满意？”

以下是分五个步骤来回答该问题：

1. 看看谁在排名拉出目标关键词的搜索结果。你可以通过几种方式做到这一点。

如果你是 Ahrefs 用户，请使用 Keywords Explorer（关键词分析）并向下滚动到 SERP 概览部分：

如果你不是 Ahrefs 用户，请在 Google 上使用隐身浏览模式，搜索关键词，并使用 Ahrefs SEO Toolbar（SEO工具栏）栏查看结果。

2. 选择内容格式无论你写了多少内容，除非它与搜索者想要的内容一致，否则你的内容不太可能排名。这就是为什么通常最好选择已经参与排名的内容格式。

以下是一些需要注意的流行内容格式：

指南列表方法教程评价定义对比例如，如果我们查看 “ecommerce seo” 的博客文章排名，它们几乎都是指南.…..

.…..所以很明显我们也应该写一个指南。

如果我们查看 “keyword cannibalization” 的网页排名，我们会看到各种定义和操作方法：

这被我们称为混合意图关键词。

使用混合意图关键词，由你决定创建哪种格式。请记住，某些内容格式将为你提供比其他内容格式更好的推广业务的机会。

例如，由于你可以使用我们的工具找到关键词蚕食问题，因此编写操作指南比定义类内容更有意义。

3. 创建以搜索为核心的大纲以搜索为核心的大纲，是你的内容创作的主干。这可以让你从排名靠前的页面中获得灵感。这里的逻辑是，你可以看到排名靠前页面中的内容，因此对其内容进行分析，可以帮助你了解用户想要什么。

以搜索为重点的大纲的最佳起点是内容差距分析。

假设我们要创建一个针对关键词 “pour over coffee” 的指南。

如果我们查看排名靠前的指南，并将其 URL 插入 Ahrefs Content Gap tool（内容差距机会） 工具，我们会看到其中一个或多个页面排名前 10 的所有关键词。通过观察这些关键词，我们可以开始挑选子主题，并涵盖在我们的大纲里：

如果你的大纲需要更多灵感，请访问排名靠前的页面本身，并关注它们的副标题。这也将帮助你更好地了解如何构建你的内容，并且它可能会让你发现新的子话题的灵感。

例如，如果我们打开两个排名靠前的 “pour over coffee” 指南并使用 Ahrefs SEO Toolbar（SEO工具栏）查看子标题，我们会看到它们都在谈论设备：

这可能是意味着你也需要包含这样的内容。

我们还可以看到，两个指南都以定义开头。这是完全有道理的，并且可能是任何 “pour over coffee” 指南的最好的开头的方式。

以下是我们针对该主题的最终以搜索为重点的大纲：

4. 开始创作内容终于到了付诸实践并将你的大纲转化为“内容”的时候了。

在这里，你可以释放你的创造力，并与世界分享你的知识。请记住不要偏离你的大纲太远，因为它可以确保你涵盖了满足搜索者所需的内容。

在这个阶段不要担心字数或长度。只专注于你希望表达的内容。

如果你遇到困难，这里有一些有用的提示：

Freewrite —— 不要停下来。不要退格、或纠正拼写错误、不要重写句子。先写了再说！如果你能掌握这一点，你可能会发现你的内容其实会很接地气。 使用 Pomodoro 工作法 —— 写 25 分钟然后休息 5 分钟。根据需要多次重复此过程以完成你的内容。 （这是一个免费的 Pomodoro 计时器。） 使用无干扰的书写工具—— Bear 是我最爱用的，但也有一些类似的应用程序。无论你使用哪个应用程序，我都不建议你使用在你键入时显示字数的应用程序。它太让人分心，可能会让你陷入思考，“嘿，这太长了” 或 “嘿，这似乎太短了”。

这是你想要避免的想法。你只想写你需要的，不需要去关注字数。

5. 修改无论你的内容最终是短格式还是长格式，你的初稿总会偏长。它会有连续的句子、没人关心的点和过长的段落。

这可能看起来很糟糕，但这正是初稿应该有的样子。你会发现，一旦你的想法写在纸上，你就会发现更容易修改和完善你的想法，而不是一遍创作一边修改。

以下是如何通过三个步骤来做到这一点：

第一步：自我编辑。这是你完成初稿并剪掉任何不必要文字的地方。你还应该重写任何复杂的句子，并确保内容尽可能简洁。Hemingway 和 Grammarly 等工具可以帮助解决这个问题。

第二步：让朋友或同事提供反馈。这可能是一个棘手的问题，因为大多数人都不想伤害你的感情。我建议明确要求他们对你可以削减或缩短的内容提供反馈。这应该使他们的反馈更加集中，并减少他们对冒犯你的焦虑。

第三步：根据朋友或同事的反馈进行一轮自我编辑。

无论你现在的字数是多少，这就是你的内容需要的。也许它是长篇的；也许它是简短的。没关系。重要的是你已经编写了满足搜索者期望所需的内容。

真的这么简单吗？差不多——当然还有一些其他因素需要记住，因为这些也可能会影响你的决定。

你不应该重复已有内容假设你正在研究内容的子主题，并找到你已经在你的网站上涵盖的子主题。

例如，我们的链接构建初学者指南主要针对关键词 “link building”。如果我们将此关键词的两个顶级指南插入 Ahrefs Content Gap tool（内容差距机会），我们会看到搜索者想了解链接构建策略和技术：

但事情是这样的：我们已经发布了关于大多数这些策略的专门指南：

摩天楼策略做客博客资源页链接建设失效链接修复未连接的品牌提及我并不打算再次重复指南中的所有内容。所以我们采取的是进行简短的介绍，并提供深入阅读的链接，以防读者想要了解更多信息。

同时，我们也在单个的策略中，添加了一个链接回到我们的链接构建指南。

这被称为主题集群或内容中心，它对 SEO 有益的原因有几个。 

你可以针对多个意图编写多个页面让我们以 “guest blogging” 关键词为例。 

如果你查看 SERP，它是定义和指南的混合体：

定义通常是短格式的，而指南是长格式的。

尽管你可以在此处选择一种格式来创建，但你可能还需要考虑以不同格式创建多个内容以尝试赢得多个排名。在这种情况下，这将意味着创建一个简短的定义类型页面和一个长内容的指南。

Yoast 成功地为关键词 “canonical URL” 做到了这一点：

你可能希望以不同的方式处理有竞争力的关键词假设你的目标是一个有竞争力的关键词，如 “SEO”。我们在 SERP 中看到了各种定义和指南，这些排名靠前的页面几乎都有上千条外链：

这些页面大部分都是旧的，多年来积累了很多外链，并且由于 SEO 的 “恶性循环” 而继续获越来越多的反向链接：

说简单些，如果你想为这个网站引流，你需要大量的外链。

在这种情况下，你可能很难单纯通过内容来获得排名。通过发布有趣或创新的内容，然后进行链接外展，才更有可能吸引所需的外链。

请注意，这并不意味着你需要发布长篇内容。长篇指南可以吸引链接，同样短篇内容其实也可以。

以 Aleyda 的 LearningSEO.io 为例：

原始版本（如上图）于 2021 年 2 月发布，页面上只有 114 个字。然而，它仅在 9 个月内就成功吸引了来自 560 多个引用域的链接： 

我的猜测是，Aleyda 并没有试图为这里的任何东西（尤其不是 “SEO”）进行排名。它只是创建了这个来回馈社区。重点是：如果你想要链接，这与内容的长短无关。主要在于创造出能引起人共鸣的内容的同时，并获得别人的认可。

最后专注于满足搜索者，而不是满足某个数字。

如果你正在与自由职业者一起工作，并且需要给他们一个大概的内容字数，比如你是按字数付费给他们的，那么你可以用搜索为核心的大纲预估一个大致的范围。如果没有太多的理由可以覆盖，告诉他们保持简短、吸引人即可。如果要涵盖的内容很多，请给他们一个粗略的限制，并让他们告诉你内容是否需要更长。让创作者更灵活一些是才是这里的关键。

有问题吗？或者不同意我的观点？在 Twitter 上找我吧？

译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。

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