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2017年Google SEO排名因素

网站管理员 - 浏览: 2019-09-12

做SEO的难点之一是,搜索算法不断更新,本来我们就很难知道算法细节,再加上几乎每天都有变化,就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标,有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征,试图找到其中的联系,在一定程度上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的 的统计和我自己的实验,不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议,通常认为不是,但至少会间接影响排名。

链接

高质量外链还是超级重要的,包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍,follow的链接也类似。

最重要的因素

SEMrush的发现是,用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的,相关性不一定意味着因果性。

通用排名因素已经过时

Searchmetrics这次研究的是通用排名因素(适用于各领域网站的排名因素)和各个行业/利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的,对各行业都一样,有些特定行业或利基领域,某些排名因素的权重会有些不同。

通用因素

页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒,2017年缩短到5.8秒。

和SEMrush一样,Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词,2016年这个比例是55%,2015年时是75%。

排名好的页面总字数在增长中,排前10的页面总字数是1900单词,2016年是1600词,2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。

只适用于特定行业的排名趋势

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同,所以他们研究了不同行业的排名因素,包括电商、金融、健康、媒体和旅游,看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别,得到一些发现。

比如,https对金融行业更重要,这个行业安全、信任更重要,而对旅游行业就没那么重要。图片使用,对金融网站没那么重要,对旅游网站就影响更大,排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片,金融网站只用了0.92张。旅游网站排前10的页面总字数2700,金融网站1800词,嗯,游记、旅游攻略一般都挺长。

只适用于特定利基市场的排名趋势

研究了约会网站、SEO服务和菜谱网站,有类似的现象,不同利基市场网站排名因素权重不同。比如,https的使用对SEO网站重要,68%的SEO网站用了https,对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的,所以不能宽泛地考虑优化重点,要看是什么行业和用户需要什么。比如,健康相关网站排前面的页面很多使用了视频,卖家具的就几乎没有,但卖家具的大量使用图片。

如何应对?

另一位演讲人的内容是如何应对这些新的排名因素趋势,就不写了,因为是明摆着的。

顺便牢骚一句,有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球,卖关子,却不告诉人家怎么处理。我也挺郁闷,对我来说,重点是怎样排查出问题,知道问题所在,怎样处理不是明摆着的吗?比如,网站被黑了,重要的是怎样知道被黑了,被黑的原因大致是什么,表面上看不出被黑了又该查些什么,至于怎样处理,那还用说吗?清理代码、打补丁啊。

再比如,统计显示https重要,怎样应对?网站换https啊。页面打开速度重要,怎样应对?提高页面打开速度啊。

有人也许又会质疑,人家问的就是怎样清理代码?怎样换https?怎样提高页面打开速度?这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了,你得看其它帖子、文章,甚至整本书。清理代码得涉及网站安全,这得写几本书。怎样换https得涉及服务器设置、证书安装、网址转向、URL批量修改等等。提高页面打开速度,你写要压缩图片,可能又有人问具体怎样压缩图片啊?这样问下去是没完没了的。

所以,一篇帖子只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题,也许顺着链接能找到答案,这就是超链接之所以被发明出来的原因。

这些最新的SEO排名因素,不少是和人工智能的应用有关系的。后面几篇帖子写一下人工智能对SEO影响的思考。

关键词:

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