一、采用新闻报道、专题报道等形式报道中多涉及企业的历史、生产、管理、企业竞争力、行业优势、企业文化等有关企业形象的内容，采用通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、专家咨询、科普宣传等样式。这类软文具有一般新闻报道的外在形式，通常没有明显的产品销售信息，且不在标有“广告”字样的版面中，因此是最具隐蔽性、最为典型的一类软文广告。
二、采用新闻报道和硬广混合的形式
一种表现形式是新闻报道与广告是分开的，但是这种分离只是版面上的分离，如把手机功能的软文报道放置在新闻版，而把手机广告放置在方告版中;也可能是时间上的分离，如把软文报道与广告安排在不同日期的报纸中;还可能是报纸的分离，即把广告置于报纸A中，而把软文报道放置于报纸B中。
另外一种表现方式是软文报道与广告同在一个版面上，或合二为一。在这种组合中，广告属性的隐蔽性较差。常见的是将软文安排在“特别报道”、“行业专栏”等版面，或者将软文安排在“广告版面”，但使用减弱广告标识的视觉吸引力，并在行文中着意采用新闻报道风格等方式，使读者忽略版面标记和软文的推销性质。