这些词汇多用于新闻性软文中。
时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当XX的时候”、“X月X日”和“在我市”、“家住XX街的XX”等，这些时间及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化植入的广告信息。
身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用“XX公司”、“XX产品”如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读时对于自身角色“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生旁观者看热闹的感觉。如果用“笔者”、“记者”等身份词汇，会让读者与作者更容易融合，站到一个角度看问题，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。
新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据XX说”、“笔者亲眼看到”、“据XX媒体报道”等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有所可查。当然，信息本身必须是真实的。