如果说挖历史是“地利”，那么借东西在软文营销中绝对是“天时”了。所谓“东风”，主要针对一些时下发生的事件，引起人们的广泛关注。可以是社会热点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意。
诸葛亮巧借东风，让周瑜创造了中国军事史上以弱胜强的著名战例赤壁之战。蒙牛借神五东风，李宁借2008北京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。
2003年某电器产品上市之际，正值非典，按理说不是最好的时间段。但是它巧妙转化，把非典的不利影响变成了利于自己的“东风”。
《一个被99%的人忽视的卫生习惯》——这是非典时期该品牌的第一篇软文的标题，发表时机为当时各媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际，这个“东风”借得好，用1篇千余字软文就完成了原计划用10篇约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传。
非典后期，全国上下又掀起了声讨卫生陋习时，《华商报》也推出了“审视生活陋习，倡导文明生活”的专题新闻，如《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该改改》，该品牌再次抓住了这次“东风”推出了《重要提示：便后清洁方式得改改》的软文，正是这两次借东风让该品牌无论是产品销售还是品牌传播都实现了大丰收。
另外还有2011年西布曲明下架事件和2011年瘦肉精事件。因此，“东风”不是总有，中小企业要关于抓住机会，要有这个意识，不能半途而废，错失良机。