一、什么是关键词

这里所说的关键词专指搜索引擎而言，就是网民输入搜索引擎搜索框中的提示性文字，也就是网民希望通过提示性文字在搜索引擎中寻找到的自己想要的信息。

关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、职位、商品品牌、商品名称、居家生活服务等。关键词可以是任何中文、英文、数字或中文英文数字的混合体。可以是一个字、一个词组、一个短词，甚至可以是一个文章标题。

现在互联网提供的信息巨大，网民已经习惯借用搜索引擎来寻找自己感兴趣的内容。因此，关键词的排名十分重要，只要该关键词在搜索引擎中的排名靠前，就意味着网站有更大的流量，意味着更多的成效机会。软文中的关键词如果设置得好，软文就能够通过搜索引擎对目标读者进行更加精准的传播。

二、关键词的各类

通常来说，关键词的分类有以下几种方法。

1、按关键词热度可以分为热门关键词、一般关键词、冷门关键词

热门关键词：主要是搜索量或者搜索频率比较高的词汇，比如网络营销。

一般关键词：搜索量和搜索频率不太高的词汇，比如北京网络营销。

冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如北京网络营销电话。

2、按关键词的长短分为短尾关键词和长尾关键词

短尾关键词：一般由两个字或四个字组成，比如软文营销

长尾关键词：一般在四个字以上，比如软文营销、软文营销机构;长尾关键词在软文中容易使用和拓展。

3、按照其他的分法可以分为泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词、问答关键词

泛关键词：搜索量很大，模板很不准的词语，通常都是代表一个行业或者个别事物，比如房地产、摄影、白酒、金融、服装、化装品等。

别名关键词：这个主要是根据事物本身的不同名称而来，比如计算（电脑）、移动电话（手机）、番茄（西红市）、婚纱摄影（婚纱照）等，特别是随着地域的不同，很多东西都有不同的叫法。

时间关键词：就是在关键词词前面加入时间，一般是加入最近的、最新的这类时间，比如10月份北京展会、2015车展、最新的女装款式等。

错别关键词：这个非常容易理解，比如迅雷（讯雷）、机票订购（机票定购）、资讯（咨询）、火车票预订（预定）等。

问答关键词：以关键词核心展开的问题。比如北京婚纱摄影哪家好，软文营销培训哪个好。

三、如何确定软文的关键词

对以上关键词的分类熟悉之后，根据软文的行动目标，也就是说软文要推广的对象，结合相关工具来确定软文的关键词。主要有以下途径可以迅速确定软文的关键词。

1、百度知道

了解用户搜索行为才能更好地把握软文的内容，软文中的关键词也更容易确定。我们通过“百度知道”便能够进一步掌握用户需要寻找的问题和答案。

2、百度下拉框

当在百度下拉框中键入某个词组时，下拉列表中存在不少提示，这些提示都是与之相关的长尾关键词，百度都是根据用户行为而设定。这些长尾关键词往往会给网站带来不少流量，正因为如此，网络上更是存在专业百度下拉框的“人士”。

从百度下拉框中也能简单看出用户折搜索行为，百度下拉框中列出的10个提示，都是根据某个时段估算出来用户的搜索次数决定上下排名。当时如果想利用此类关键词作为核心关键词，需要针对长尾关键词进一步深入研究分析。

3、百度相关搜索

无论是百度搜索引擎还是谷歌搜索引擎中，在其最下面都有“相关搜索”这样一栏。“相关搜索”充分体现了百度注重用户体验。可以根据这个情况来决定软文的关键词，甚至能够确定文章的一些段落标题。

4、关键词挖掘工具

中文的关键词挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特别是站长工具类网站一般都能提供免费查询。

此外，百度指数http://index.baidu.com ，谷歌趋势www.google.cn/trends，Google Adawords https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal，英文关键词挖掘工具wordtracker、keyworddiscovery，都是可以为我们所使用。

5、博客流量统计工具

博客流量统计非常好用，通过这个工具，我们能清楚地看到博客中文章的访问量，是通过何种途径到来的，这对于了解用户平时的搜索行为、确定文章关键词更直观。

6、向你的竞争对手学习

还可以看看你的竞争对手，他们发布的软文使用的关键词是什么，这个非常有参考价值，正所谓“知已知彼，百战不殆”。

四、如何在软文中植入关键词

1、网络软文植入关键词的三个原则

高热度、低竞争度。尽可能选择百度指数高而竞争度较低的词。实践中不太容易找到，但是一旦被我们发现这样的词，软文效果就会翻几倍、几十倍，所以通过站长工具对关键词进行详细对比分析，也许会有惊喜，还是值得一试的。

软文中的关键词不要太密。软文中传入的关键词一般不超过6个，不能影响阅读效果。如果一定要多植入，可以用长尾关键词去拓展，也不能重复出现。比如，以网络营销为关键词写软文，就可以拓展出来“北京网络营销公司”、“网络营销培训”、“网络营销评估”等关键词。当然，以追求SEO优化效果为第一目标的网络软文不受此限。

软文中文章描述要表现软文内容的中心思想。软文内容必须与软文标题的关键词密切相关，搜索引擎会抓取与标题关键词相关的内容作为描述。千万不能为了嵌入关键词而导致文不达意。欺骗了搜索引擎，搜索引擎也会惩罚人人乐 。

2、关键词植入哪里

首先，软文的标题中必须要植入;其实，软文的第一段一定要植入。因为标题和第一段对于搜索引擎的作用最大。

在正文中的关键词要积极拓展，可以根据关键词的分类，自然地嵌入。如果正文嵌入影响阅读，可以把关键词尽量集中在头尾两个部分，软文关键词的嵌入一定要讲求自然、行文简洁，太过冗长的话语只会起到适得其反的作用。

此外，如果发布网站的编辑允许，标题或软文的关键词可以加黑或加下画线，这样也有利于搜索引擎收录。

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