在讨论网站转化率、投资回报率及营销效果时，都是以用户来到网站后直接产生的销售来计算的。但现实情况是，有很多网站可以从用户身上多次产生销售及利润。用户对网站的价值，绝不仅仅是一次销售。在估算可以投入的营销成本时，用户的终身价值在很多时候才是更准确的数字。
在进行网络营销效果评价时，营销者要考虑清楚，用户对网站来说是否有更高的终身价值。
有几种情况是最典型的用户终身价值远高于一次销售价值。
一、长期性的服务或产品
比如收费会员制网站、虚拟主机服务、域名服务;需要经常更换和添加的产品，比如打印机油墨、纸张、化妆品等。这些产品或服务，一旦用户开始使用，通常需要连续使用，每次使用都得付费。
二、网站是否有后续销售
如果网站本身的产品或服务并不能连续消费，但是网站可以通过联署计划或与其他网站合作等方式，寻找到自己的用户还有可能购买的其他产品和服务，向用户推荐这些产品获取佣金。这些后续销售折次数和销售额，不局限于网站自身的能力，所以可能性和潜力是近乎无穷的。
三、普通网站的忠实客户
有的网站虽然产品并不明显地需要续费，但忠实客户愿意到同一个网站购买更多相关产品，这种可能性和可选择的范围也非常广。比如网上书店，用户知道了当当网或卓越网，每一次可能只买几本书。但一旦记住这个网站，以后再有需要时，自然还会来网站重复购买。
同样，其他卖服装、儿童用品、化妆品、药品等的网站，只要产品不是像电视机这样数年才需要一次的产品，就越有可能产生重复消费。
所以网站运行者在评价网络营销效果时，就要考虑到用户平均会消费几次？每次消费的金额平均是多少？利润是多少？用户在网站上消费的时间跨度是多长？只有考虑到这些因素，计算出用户的终身价值，才能更准确地看出网络营销的效果。
举个最简单的例子。虚拟主机服务是需要连续消费的，假设某主机类型月费用是10元，网站的转化率是1%。那么如果使用竞价排名推广网站的话，最高竞价金额只能是1角。10元竞价排名费用可以带来100个浏览者，转化1%，也就是1个付费用户，直接产生10元销售，刚好低消竞价费用。
但是如果考虑到网站通过对现有客户的统计发现，客户平均会使主机服务三年的话，一个客户带给网站的终身价值就是360元。按同样的转化率计算，总价金额可以出到3.6元。
从表面的数字看，或者从通常使用的流量和销售统计计算，网站似乎不能承担比较高的竞价价格。但实际上出价比较低，反而使得网站没有赚到该赚的钱。
这同样适用于其他营销手段，比如联署计划、网络广告等。
当然这是一个已经简化了的计算。实际网站运营中存在很多不确定因素，以及无法准确统计的数字。所以得出的用户终身价值往往不是一个固定数目，而是某一个范围。不过作为营销者，认识到用户终身价值的计算是很必要的，对网络营销效果评测，以及策略的制定将产生重大的影响。