在寻找交换链接对象时应该先看对方网站年龄。比较老的网站可信度更高，今后还将继续存在的可能性也更大。
对新网站则需要注意看发展潜力如何，查看一下Alexa流量排名是否稳步增长中，网站是否持续更新，站长是否在用心做站。很多新网站有较大的发展潜力，这时候你找他交换链接成功的机会更大。一旦新网站过一两年变成一个成功的大网站后，想成为友情链接合作伙伴，人家该挑挑拣拣，不一定看得上你的网站了。
很多站长在寻找友情链接伙伴时，往往会特别关注PR值。当然这是一个可以参考的指标。如果一个很老的域名，首页的PR值却一直是零，这多少有些可疑。有可能是被搜索引擎惩罚，有可能是对方站长从没有认真推广过网站，以后变得认真起来的概率也不大。但PR值却不是决定性因素。新网站PR值为零很正常。只要有发展潜力，不妨考虑。
寻找友情链接时还要注意网站内容的相关性。虽然友情链接按说应该是从友情出发，但站在用户的角度考虑，就算两个站长真的有友情，但如果一个是IT资讯网站，一个是育婴网站，用户点击友情链接的概率将大大降低。用户觉得没有用的东西，就是对网站没帮助的东西。交换友情链接最重要的考量是看能否带来有效流量，对方网站流量大、用户活跃、内容相关性又高，才是最佳选择。