网络广告点击率除了受网页设计及用户行为影响之外，还可以通过广告本身的设计尽量提高。在以提高点击率为目的时，设计思路可以向两个方向考虑：
一、广告尽量明显，尽量吸引眼球，使用鲜艳的颜色、动画、吸引人的口号、折扣、优惠券等，尽量使用用户注意到广告本身，并产生点击欲望。
几年前有一类常见的显示广告频繁出现在各个网站。一个动画旗帜广告中，一只猴子不停跑来跑去，本上文字说明：“你能打到我吗？”使用动画吸引用户不得不注意到这个广告，移动的猴子加上挑战性的文字让不少人忍不住想试试，鼠标追着猴子一点，就来到了广告网站。
二、完全相反的方向，设计广告时尽量使其不引人注目，使广告看起来不像广告，而是融入网页本身内容当中去。这样用户经常会把可点击的广告当做是网站正常内容的一部分而产生点击。比如将按钮设计为纯静态文字形式，其中包含带有下画线的以正常链接形式出现的文字。甚至可以使用貌似下拉菜单的图形，使用户认为这是正常的网页组成部分，试图选择菜单，实际上点击来到的广告商网站。
当然，这样做有一定的误导性，所以前提必须是广告商网站本身的内容和商品与广告文字高度相符，不能在内容、产品性能、价格等方面欺骗用户。
总之，网络展示广告虽然已经不像十几年前那样受欢迎，但还是最常见的网络广告形式之一，并且对提升品牌曝光率知名度有不可替代的作用。