网络展示广告的效果可以从几方面监测，最常见的包括展示次数、点击率等。不过就像前面所说的，很高的展示次数却不一定能带来相应的用户访问次数，更不要说销售了。在以品牌形象为主要目的时，更适合以展示次数作为衡量。在以直接销售为主要目的时，更适合以实际点击数作为标准。
还有一个很少有人应用的更精确的效果监测方式，我在中文网站也没有看到有人讨论，那就是结合联署计划精确记录网络广告所产生的点击、销售及投资回报率。具体做法请看联署计划章节的相关部分。
另外一个网络展示广告投放需要注意的是，在尽可能的情况下，尽量投放到针对性更强的专业网站上。综合性门户网站用户的背景、年龄、性别、地域、收入情况、教育水平差异很大，没有针对性。