网络展示广告点击率呈整体下降趋势。而收费通常是按显示次数计算的，这就造成广告商的投资回报率在下降中。使用户通过点击网络广告来到广告商网站的次数，既不能预测，还在整体下降。所以靠网络广告吸引用户点击，产生实际销售，现在只是网络广告效果的一个方面。
展示形象，提高品牌曝光率和知名度日益成为网络展示广告的重要目的之一。用户在发布商网站上看到旗帜广告等，虽然一般都不去点击，甚至有一部分人已经产生心理抗拒，但无法否认，制作精美、吸引人注意护身旗帜或按钮广告，会潜移默化地用户脑海中留下印象。大规模、长时间地投放以品牌形象为主要目的的网络广告，能快速地在网民中提升品牌曝光率，间接提高直接访问网站人数及线下销售的效果。
在以品牌形象为主要目的的网络广告中需要突出广告商公司名、产品名及域名。诱导点击不是主要目的，把特殊的公司和产品名称印象留在用户头脑中才是主要目的，促使浏览者日后自行搜索这些特有名称，或者建立品牌信誉，辅助其他形式的营销手段。