前面调查所显示的，用户受线下营销触动而来到线上搜索时，大部分是以公司名称或产品名称为关键词进行搜索的。对一些不是很出名的品牌，如果广告中有一句画龙点晴的口号，这句口号也经常会成为被搜索的关键词。
这一点在现代广告中应该比较容易做到。因为即使不考虑与网络营销的有机结合，所有广告人都清楚，简洁有力的口号，以及突出公司名称、商标名、产品名，对品牌建立有重要意义。线下广告通常不会直接产生销售，也无法承载太多信息，要做的就是让用户记住名称。
“恒源祥”的电视广告曾经是以新颖的方式迫使观众记住品牌名称的经典。这么多年过去，我还对那个可爱的童声记忆犹新。当然，过犹不及，做成12生肖有些让人受不了了。