网站文案最容易被忽视的地方，那就是以明确、积极主动的文字，呼吁用户采取行动，或者购买产品，或者填写在线表格，或者打电话。总之，推动用户完成你事先设定的网站目标。

在网上浏览的用户经常是处在一种比较随意的状态中，你不明确地告诉和推动用户采取某种动作，用户往往就不知道下一步可以做什么，这就产生了很多的可能性，大部分的用户可能都不是沿着站长所设定的通往网站目标的路线。在页面文案结尾处理确提醒用户采取某种行为，很多用户也不会拒绝，这样就会顺着站长给定的路线进行下去。

这里的行动呼吁当然不能显得太商业化，也不能显得像商场里的急于完成销售的售货员那样给用户太多压力，而是给用户感到贴心的、很微妙的一种提醒。

行动呼吁可以是很简单的，一个“点击这里”，或者“这里有更多相关文章”之类的链接。如果是在购物或注册账号进行中，可能只是简单地写着“下一步”的按钮。如果是纯信息类的文章，结尾处可以简单地提示：“我们的产品就可以帮您解决这个问题”，或者“想了解更多服务优惠，请联系我们”。

总之，要给用户一个明确的下一步行动指示。大家在网上应该能看到很多文章页面在文章结尾处没有任何链接，用户看完文章无处可去，只好单击“返回”或者还要自己琢磨一下下一步单击哪个链接。如果站长给用户安排好通往网站目标的行动路线，很多用户就会不由自主地沿着安排好的路线走下去。

最后总结一下网站文案写作最重要，可以总结为一句话：积极、简洁有力，强调给用户的好处，略带煽情。

最后还有不能忽视的是，网站文案前提是保持真实可信，列出给用户的好处不能是虚假的。在互联网上，谎言、欺骗很容易被戳穿，负面新闻可以在一两天之内传遍整个社区，甚至整个互联网，使一个企业遭受重大损失。

和任何线下生意一样，文案中所写的、所承诺的，都必须是真实的。企业承诺什么，就要做到什么。