寻找和定义利基市场，不仅是为了容易生存，也能为网络营销活动提供依据。
寻找适当的利基市场，你才能够清楚地知道你是在向哪个目标市场进行营销活动，你才知道应该选择哪些网络营销渠道和手段，你的时间精力和有限的广告预算应该花在什么地方。
清楚定义了利基市场，你才可以调整网站上的内容及设计，以适合你的利基市场。假设你想开设卖衬衣的网站，如果想正面与PPG、凡客诚品等网站竞争，除非你能砸进几千万元的广告预算，招募到最高水平的网络营销团队，否则前途渺茫。但是你可以考虑将衬衣做市场细分，专门做满足特定人群的利基市场。比如：
一、专做小男孩衬衣，专门做女士衬衣，甚至做中性衬衣
二、专门做最高档衬衣，别人卖68元初体验，你就卖680元，甚至6800元顶级体验
三、专门卖特殊尺寸衬衣，比如加肥、袖子加长
四、专门卖丝绸衬衣
五、专门卖各种黑色衬衣，或什么其他颜色衬衣
六、专门卖具有南亚风格的花衬衣
七、专门卖军用衬衣
八、专门卖防辐射衬衣
九、专门卖特殊材料驱蚊避虫衬衣
十、专门卖礼品衬衣，可以把客户名字绣在领口或口袋上等
十一、专门卖配有黄金纽扣的衬衣，或者其他什么特殊材料做成的纽扣
十二、专门卖情侣衬衣，两件一大一小，完全一样，配上一定的情侣标志