在Google和百度搜索关键词时出现的竞争排名广告商数量也是竞争程度的表现。在某些时候，这个数字更准确，因为出现在竞价中的广告商都是愿意真金白银抢占位置的，他们通常都已经做了市场调研。这个市场和产品如果没有用户需求，如果没有好的利润率，他们是不会花钱竞价的。
在Google搜索关键词时，竞价排名通常出现在结果页面右侧。在某些情况下，页面顶部也会出现以不同颜色标注的竞价排名结果。右侧出现的总价每站最多8个。当竞价网站超过8个时，用户点击搜索结果下一页，再显示更多竞价结果。
所以在搜索某个关键词时，如果你发现第1页8个位置都排满，第2页有更多广告商，而且是与第1页不同的广告商，甚至排到第3页或者更多，那么这是一个竞争很激烈的市场。