以卖广告为赢利方向的网站，自然希望要大的流量，才能有高的点击数。
广告有不同各类，有的按点击率算钱，有的按页面浏览数算钱，有的按月或按年付固定金额。不同的广告类型也就带来不同的赢利技巧，有的时候提高流量是重点，有的时候提高流量是重点，有的时候提高点击率是重点。
做网站吸引流量，然后卖广告，这个门槛不高。很多站长用免费CMS软件，四处去搜索或采集一些内容，放上广告代码，就完成了。这种方式想赚点零花钱，问题不大。想以此为生，甚至想发展壮大，就比较困难了。
靠点击广告赚钱，现在面临的问题是广告价格越来越低，广告点击率也越来越低。每一次点击的价钱，可能低至几分钱。100个浏览者，靠卖广告得到的收益与电子商务网站相比差距很大。
从另外一个角度看，网站靠卖广告一旦成功，它的潜力无穷。Google和百度就是靠广告，除此之外还有很多大的网站。