当评估网站指标时，很容易找到你想检测的数据。当你决定检测什么，而不是如何检测时，难度就增加了。
那么我们需要检测什么呢？就专注于搜索的营销活动而言，应该检测的最基本、最高层次的关键绩效指标是有机搜索生成的流量。在你的努力下，这一指标是上升了还是下降了？有机搜索流量是负责在线营销预算的任何人最关心的指标，所以它是一项非常重要的指标。
在SEO社区中不乏对隐藏的搜索引擎搜索短语的推测，从基于特定页面的历史搜索短语数据的外推法，到搜索引擎管理员工具中获取数据。
内容营销人员还是能够通过一些做法解释和发现意义。75%-90%的没有加密的有机关键词流量可以帮助你了解加密关键词的分布情况。而且当关键词被映射到具体的页面时，这些页面的有机搜索流量会逐渐增加或减少，搜索引擎管理员工具和其他的第三方排名工具提供的关键词排名也有助于内容营销人员了解关键词的表现。