作为网络营销人员，除非你把角色创建和关键词结合起来，否则你将错过与一个关键要素相关的细节：潜在顾客在搜索和社交时使用的语言。
传统的SEO文案推荐往往侧重于基于流行程度发现和使用关键词。客户和顾客们经常合作创建大量的关键词列表，或由成千上万个关键词组成的列表，就对驱动新业务的潜在影响而言，每个关键词都同样重要。在很多情况下，创建关键词列表时会忽略类别和优先次序，有时甚至会忽略顾客在购买周期中所处的位置。在这样的情况下，我们折目标是让列表中的每个关键词都拥有高曝光率。
网络世界中的一切都是能够测试和修改的，你确定的答案也许不能被简单地贴上正确或错误的标签。实际上，在选择关键词时，你可能选择的唯一错误的道路就是忽略面前的大量数据，其中包括应该进入最初的讨论会议的数据。