从广泛的意义上说，网站优化的目标是增加网站从搜索引擎来访的流量。因此跟踪网站唯一访问者数目中从搜索引擎来的那部分数目的比率就是衡量网站优化效果的依据。您希望搜索引擎带来的流量在持续上升，或者至少是处于稳定。值得注意的是，衡量网站优化效果不应该只看搜索引擎来访流量的绝对数量，而是所占流量的比率，因为几乎所有的业务都受到各种周期性差异的影响。

    网站的流量正在稳定提高。这是好消息吗？如果网站的流量在上升，而销售或者其他您期望的目标却持平或者下降，那么一定有些东西出了问题。这可能是网站本身的问题，但是如果表现平平的流量都来自搜索引擎，那么很显然您进行了错误的关键词优化。

    留言用户访问了哪些网页而没有访问哪些网页，这也是进行统计跟踪的重要方式。搜索引擎带来的流量会到达网站上的特定页面，而不只是首页，这对网站所有者和用户来说都是好消息。通过搜索，用户可以直接到达他所期望的页面。从而节省花在网站上苦苦寻觅需要东西的时间。

    网站上每一个页面都会获得影响网站优化的机会。每一页都有特定的关键词集合来被调整和优化。内容可以修改和重定。入站和出站链接也可以得到改善。有些页面肯定比其他的页面获得更多的网站优化。但是，这并不意味着不佳的网页应该被忽视，它们也应该被考虑进行优化。

    即使是最起码的网站分析工具，也会提供超出大多数网站所有者处理能力的数据。重要的是确定哪些是重要的数据。最根本的网站跟踪元数据应该包括以下内容。

    一、来访用户的数量——还有什么比了解这一段时间内有多少访问了您的网站更重要的吗？您应该小心分辩唯一访问和整体访问，整体访问中包括了访问网站的唯一用户以及多次访问的数目。

    二、用户的来源——您网站的流量都来自何方？这个指标可以让您了解各个搜索引擎分别为您带来了多少访问量，以及其他链接到您网站的第三方网站为您带来了多少用户。

    三、优化的关键词——良好的关键词是一回事，而从这些排名中获得流量则是另一回事。那些搜索着用来找到您的词可以让您精确了解到每一个关键词分别能带来多少流量。

    四、停留时间和跳出率——流量只是目标的一部分。评估访问者在特定网页或整个网站上停留的时间，是评估网站是否满足用户期望的重要指标。

    五、跳出页——跳出页是评估网站缺陷的重要指标。这个数据是确定网站上有根本问题的页面的重要指标。

    在经过数周的数据收集后，您应该可以开始网站优化的策略了。您针对搜索引擎进行的优化、调整可能是无数的。但是如果没有利用统计工具进行持续性的效果跟踪，您可能根本不知道这些调整哪些是有效的，哪些是无效的。

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