2012年11月，累积了大量用户的微信平台开始由纯粹的聊天交友功能向商业运作平台“裂变”——开放公众账号，提供企业二次开发接口，“瞬间”迎来企业公众账号的申请热潮。随之而来的就是一些APP开发商就提前“做局”，为消费者和商家在微信这一全新应用平台上“筑巢”。凭借前期累积的强大用户量，微信新型搜索交易功能的崛起，不仅催生了一种全新的消费习惯，更像是一条等待商家步入的营销“快车道”。
有人认为，安装APP要占用手机的大量空间，用起来不方便。有人认为，虽然微信和一些专属应用APP的部分功能有重复，但二者之间并不会相互替代，两种产品不会画等号。站在商家营销的角度上讲，微信目前更适合简易的查询交易，专属应用APP的体验和细化等功能地位暂难撼动。也有人认为，微信的加入是在为原生态APP做增量，一些轻量级的服务更适合微信来提供。对手机页面要求更高、注重体验的消费者今后仍会选择专属应用APP……那么到底微信还是一个APP吗？你可以回答是，也可以回答不是。因为微信的出现，让我们感觉到了扫一下二维码、加一个微信账号只需几秒种，更方便，更省时。
那么，倘若微信推出新的应用，将会带来怎样的量和质的变化呢？届时，它的功能将更受人瞩目和关注。克里斯·安德森在《长尾理论》一书写道：“如果你可以大大降低供给与需求的链接成本，那么你能改变的不仅仅是数字，还有市场的整个内涵。这不仅是一个量的变化，也是一个质的变化。”
终端和终端的实时直接“联结”，让应用成就系统、平台。也许，这才是移动互联网的未知魅力。平台级的颠覆，从来就在不经意间发生。