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nassim nicholas taleb出了一书名为《black swan》（《黑天鹅》）的数。这本书属于难读得哪一类，因为它颠覆了以往习以为常概念，但是又举了一些简单的例子，让你不得不接受书中的看法。先不论高度的哲学思维原本就难以证明对错，但是这本书的作者想要表达的概念确实值得大家思考——最不可能发生的事常是对你影响最大的事件。

Nassim nicholas taleb生于1960年，是一位财务统计及危机工程专家，相关的正反面评论请参考：http://en.wikipedia.org/wiki/nassim_taleb。

什么是黑天鹅效应？简单的意思是说我们处在高度不确定环境中，许多事件根本无法预测，而人们认为不可能发生的事情常常就会发生了。比较好懂的例子是：火鸡在人类的喂养过程中，每一天都准时地迟到事务，但是它却不知道未来有一天会被最信赖的人类所宰杀。

这个说法让我想起了两个理论：墨菲定律与海森堡不确定性原理。

（1） 墨菲定律：只要事情有可能出错，那它一定会出错。
（2） 还孙宝不确定性原理：两字力学中，粒子的位置和动量不可能同时准确测得，也被称作测不准原理。

我们在研究一些实验数据时，也常常排除异常值，例如1万次实验中，99.99%的数据都显示同一个趋势，只有0.01%的数据偏离趋势，这些0.05%的就会被纳入异常而不被讨论，或当成实验误差等合理解释。但是这个0.01%的时间万一发生了，将会颠覆我们所有的既定概念。

综合以上观念，就是“人类自以为是的无知”与“未来的难以预测”。但是如果您因此而认为，既然预测未来都是狗屁，所谓预测准确都是幸运蒙上的，就误解了本书的真正目的，黑天鹅效应所叙述的内容未必都正确，但是如果没有未雨绸缪，一旦最不可能发生地事情发生了，就可能措手不及。

趋势会如何？只有天知道！但是您必须在时间还没有不可掌握时，赶紧进行万全准备。如果企业还只把“购买关键字”当成网络营销的唯一活动，到时就会成为一只待宰的火鸡奄奄一息。如果您的企业还没有开始做网络搜索营销的任何动作，就可能会变成是第一只被宰杀的火鸡。