对于搜索引擎优化应有的观念

也许是受到关键字广告的印象，许多企业认为想要进行搜索引擎优化和网络搜索营销，只要花钱下去，就能够马上看到效果，其实这绝对不是钱的问题，搜索引擎优化与网络搜索营销的成效牵涉太多因素，如果企业不能深入了解，那么企业的长期竞争力绝对会大打折扣。

Search enginee的一片文章“what you need to know before conmmitting to SEO”，中肯地说明了企业要进行SEO前需要知道的事。

作者mark jackson认为，如果企业想要进行SEO来推广网站，本身必须要做足功课，不能把所有的计划交由SEO公司。如果企业本身对SEO不了解，那么很可能注定这是一个失败的专案。进行SEO前需要先了解几个问题。

（1） what are you doing？（必须了解你正在做什么）

搜西安企业必须知道SEO能做什么？SEO到底在做什么？企业如果能够了解整个状况，就有可能得到预期的效果。如果企业不了解SEO，并且碰到了品质不好的SEO公司，就只会浪费时间与金钱。即使有幸碰到负责的SEO公司，也可能因为企业不了解SEO操作而产生沟通困难，当然整个操作的效能也达不到预期的效果。因此在着手SEO前必须对SEO有初步的认识。

（2） where do you want to go?(你希望可以到达什么地方？也就是目标哪里？)

SEO的手法有太多种，可以得到的效果也有很大差别，目标不同当然也会影响整个操作的方式。您只是想把网页的品质提高？您希望让用户很快搜索到？您希望能够通过网络增加销售量？当然，最后的一项是所有企业希望的：通过网络增加销售量。

但不是在搜索引擎被搜索到就能增加销售量，也不是被点击就能够增加销售量，甚至您可以看到许多小店在网络上被口碑营销吵得火热，却完全没有自己的网站。SEO只是达成增加销售量环节中的一环，其他许多因素必须环环相扣才能达成目的，光是SEO是无法增加销售量的。因此您必须要了解自己通过SEO想达到什么样的境地？达到这个境地会有什么样的结果？

（3） what will it take to get there？（到达目标必须付出什么代价？）

了解了SEO可以做什么，再来就必须知道需要诉诸那些行动才能大能目标。您的企业内部是否都知道SEO？是否所有的配合单位都已经知道该如何配合？如果您想要的关键字已经被竞争者霸占，您应该采取哪些行动才能够逐步挽回？成立博客来提升网站内容的品质？雇佣专家来撰写文章还是让员工自行发挥？要达成设定的目标，势必需要企业整体动起来，而非全权让SEO业者主导，因为不同行业有不同的know-how，SEO业者未必都了解产业生态。

（4） how much will it cost? Expected ROI？（你必须计较投资回报率）

再来就是要把目标数据化。要达到您所设定的目标，哪些操作必须投入额外的费用，要达成的目的其成果数据如何清除呈现？如前面提到的，SEO只是达成增加销售量环节中的一环，因此SEO的费用也只是投入费用的一部分，如果企业想要通过网络来增加销售量，必须进行总体战，让社交网络、SEO、关键字广告和口碑营销等策略搭配既有的广告操作，才能真正发挥效力，达到增加销售量的目的。

SEO只是达成增加销售量环节中的一环，并且必须长期抗战，如果只想通过SEO来增加销售量，可能会让您失望，但是如果舍SEO而把广告经费投入其他操作，那么当您的竞争对手已经遥遥领先时，您可能必须花更多的经历才能追得回来。