如何有效地运作网络营销

如上面谈到的网络营销种类有 这么多，有些是必须持续进行，而有些则必须互相搭配进行短期密集攻击，才能够达成网络营销的目的，如果操作不当，那么只会浪费广告预算而毫无助益。

我们举几个例子来看。

（1） 万泰银行在yahoo!奇摩的“5.99”关键字广告及电视媒体广告。
（2） butyshop在yahoo!奇摩的“3折”关键字广告及电视媒体广告。
（3） 591租屋网在yahoo!奇摩的“591”关键字广告及电视媒体广告。

在万泰银行的例子中，该营销活动是购买yahoo!奇摩的“5.99”关键字广告，并且在电视媒体上请大家搜索“5.99”。但是万泰银行没有同步购买google的关键字广告，因此如果在google搜索的话就找不到该广告的链接，并且由于引起网络上得博客竞相似“5.99”来进行搜索引擎优化，因此搜索结果除了当时的yahoo!奇摩关键字广告外，几乎都是与万泰银行不相干的链接。

在butystop地例子中也与万泰银行有类似的情形。该营销活动也只购买了yahoo!奇摩“3折”的关键字广告，并且在电视媒体上请大家搜索“3折”。在没有同步购买google的关键字广告情况下，当然以google搜索的话就找不到该广告的链接了。

591租屋网则以网址及网站名称中的“591”为诉求，在电视媒体上请大家搜索“591”。因为591租屋网的网站名称与网址都有“591”，所以在任何搜索引擎的关键字广告或自然搜索结果中，都可以在第一个位置看到591租屋网的链接。

从上面的几个例子就可以看出来，虽然进行类似的关键字广告及电视媒体广告，但是最后的结果可能有天壤之别。当进行了密集的电视媒体广告后，如果传达的印象没能够与企业本身紧密结合，这波广告过后很快就会被遗忘了，如果没有进行完整的搜索营销活动的话，关键字广告活动后，搜索引擎的效益就消失了，那么这样的营销活动就不能算是成功的。

读者可用用“5.99”、“3折”、“591”在不同的搜索引擎搜索，观察搜索引擎的结果面前。