直接或间接利用搜索引擎技术

PPL、PPS和PPA其实是大同小异，完全看广告商与业主所协议的内容。如果广告协定是导入用户完成会员注册就付款，就可说广告模式是PPL或PPA；如果广告协定是导入用户完成交易才付款，就可说广告模式是PPS。

CPM就属于另外的成本计算，与电视的收视率有些类似，也就是每显示一千次广告所需要的成本。所以把关键字广告语PPC说成一件事是偷懒的说法，因为关键字广告多以PPC方式计算费用。而PPC广告点入的广告主到底要付多少钱呢？一般有两种费率，一种是固定费率，另一种是竞标费率。固定费率大多是使用在入口网站或内容网站PPC广告，但是关键字广告大多使用竞标费率，也就是依照关键字的热门程度竞标，越热门的关键字越是必须以较高的金额才能得标，得标后就说关键字广告，只是业界约定俗成的简略说法。

在众多种类的广告收费方式中，广告主到底要如何选择呢？其实台湾地区目前的广告收费方式大抵有两种，即关键字竞标模式的PPC广告和内容网站依展示时间、位置固定收费模式的广告，其他方式都需另外洽谈。因为其他模式的广告让广告业者必须投入更多复杂的流程，并且不容易有利润，所以通常小广告主只能在两种既定模式中选择。

搜索引擎营销指的是搜索引擎相关的营销行为，凡是用户利用搜索会出现在用户面前的页面都是“搜索引擎营销”的战场，甚至于用户“没有搜索行为”，但显示内容的技术与搜索引擎有密切相关的，也算是“搜索引擎营销”的战场。

用户利用搜索会出现在用户面前的都是“搜索引擎引擎”的战场，很清楚就是SEO与关键字广告。显示内容的技术与搜索引擎有密切相关的，也算是“搜索引擎营销”的战场，指的就是如google内容联播网和yahoo!的广告联播网。