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我们曾经在第七章学过，搜索者选择点击哪个搜索结果只是几秒钟的事情。当然，您希望自己的网站在搜索结果中具有尽可能好的形象，这也就说明您这一方面要一个好的代码片段。
这两个示例所给出的代码片段是来自同一个企业的两个不同部门的网站。为何一个的片段如此醒目能够吸引人去点击，而另一个却显得莫名其妙？稍后我们将讲述：
（1）代码片段的工作原理
（2） 如何检查代码片段
（3） 如何改进代码片段
代码片段的工作原理
代码片段是从网页中提取出来的文本，当在搜索引擎中列出该页面的时候就显示这些文本。主要搜索引擎当前在很多搜索结果中都使用代码片段。要想理解搜索结果代码片段，最重要的就是，它们会随着搜索关键字而变化。
是否注意到代码片段如何将被搜索的关键词包含在其中？这就意味着搜索公司名称返回的代码片段与搜索另一个目标关键字返回的代码片段差别很大，虽然这两者的结果都指向首页。
搜索引擎选择片段的方法各不相同，但是有一些基本的规则：
1、 一般而言，搜索引擎会找出页面的知名度文本中第一次出现被搜索关键词的地方，然后显示该处前后大约50到150个左右的字符。
2、 代码片段通常将标题和可以导航的元素排除。
3、 如果着陆页面没有精确地包含被搜索词语，代码片段将会给出含有关键词短语中的某个单词的句子。
4、 代码片段中的被搜索词将会被加粗，而这些单词的词干和复数形式也将会被加粗。
检查代码片段
优化代码片段的第一步就是审查它们。要检查代码片段，只需要简单地打开您所选择搜索引擎，然后搜索目标关键词。滚动查看搜索结果，查看找到的内容。
动手实践
浏览目标关键词在主要搜索引擎中的代码片段。在工作日记本中记录下任何您希望进行改进的片段。
偷懒技巧
如果您的网站没有在目标关键词中取得前30排名，您现在就可以跳过片段改善工作。
额外任务
可能您还希望检查其他关键字。如果您知道还有位于顶级关键词之外的一些关键词正在为网站带来流量，那么也要检查这些关键词，看看是否也能对这些代码片段做一些改进。
改进代码片段
如果您遇到一些您希望改进的代码片段，下面是一些可能的方法：添加文本
有时候，改进代码片段非常简单，只需要在页面正文的起始处添加几句富含关键词的介绍性文字即可。确保它的格式与页面正文剩余部分相同：标题和头部不能出现在代码片段中。同时还要充分利用良好的写作技巧，这样部分文字就不会看上去比较惹眼，或者“像是打上去的补丁”。删除ALT标签
很多代码片段中最不讨人喜欢的就是不断重复的照片ALT标签。显示“二月份免费发货！”的图片按钮应该有一个包含匹配文本的ALT标签。但是用来作为按钮边框的那些小幅图片就不应该需要标有“白色按钮边框”的ALT标签。没有这样的标签，页面照样没有任何问题。修改错误消息
在第七章中曾经学过，搜索引擎蜘蛛在访问网站时，不会使用任何插件、cookie或者启用javascript，而这些可能正是您的网站所需要的功能。一不小心，您的搜索引擎代码片段可能出现不好的结果。
我们已经给出了避免出现此类列表的最佳方法：坚持撰写蜘蛛可读的内容。但是如果您还是有一些奇怪的错误消息出现在搜索结果中，记住这些消息通常是由没有营销理念的程序员撰写的内容。您应该亲自审查。
动手实践
将您建议用于改进代码片段的修改任务汇集起来。将它们交给适当的人进行修改，或者您自己来完成这项工作。
这是比较少见的能够看到列表质量发生相当迅速的、巨大变化的机会。您可能甚至在几天之内就能够注意到这种变化。
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