网站优化第13周: 关闭竞价推广的投资回报率

关闭竞价推广的投资回报率，即可以采用人工的形式，也可以完全是一种自动化过程，左脑和右脑分别描述了不同的方法。

右脑：只需要少量知识是一件很好的事情。但是无限制地供应原始数据（这是付费广告服务递交的数据），理解起来太困难，一般的自动式网站优化（SEO）在处理这样的数据时会遇到很大的麻烦，更不会实现有意义 的“拿走”。

因此，不管是对自己的推广工作还是自己对它进行评估的能力，都不要奢望达到完美。只需要朝着更佳的投资回报率不断改进即可，带着战略思考，从简单的、相信自己的直觉方式开始，这将有助于判断自己的网站优化（SEO）是否朝着正确的方向发展。直到您发现自己可以对所采用的方法进行管理并且为您提供可以信赖的数据。记住，投资回报率是一个圆，而不是一条直线。

左脑：如果跟踪起来比较困难的话，我承认需要某种程度的基于直觉的方法。但是对于为数众多的简单的电子商务网站而言，或者任何能够有办法清楚地衡量每次转化价值的网站来说，竞价推广提供了机会，让您能够采用更加实证的方法。对于个人而言，因为您知道转化的价值，所以只要还能够带来可观的利润，您就可以将自己的竞价设置得尽可能地高。

当然，竞价并不是影响付费广告排名的唯一因素，它们甚至可能并不是最重要的因素。毕竟，如果广告方案不够好的话，即使排名最高的广告对您也没有任何用处。接下来进行的科学的A/B测试可以帮助您同时提高广告和投资转化率。而且，现在已经出现了浅显易懂的、自动化的付费广告推广管理理解方案，比如Did-it.com使用的专有系统，这种系统能够帮助您跟踪和分析付费广告推广。如果您准备好投入资金，以更加复杂的方式关闭循环，这些解决方案或许能够很好地满足您的需求。