网站优化第13周: 自然分类排序

今天您将从PPC关键字中找出那些比较成功的关键字，还要找出那些没又实现预期目标的关键字，这样您可以利用这里的知识对未来的自然SEO工作进行调整。为什么要用PPC数据来检视自然SEO？因为PPC提供的数据要比自然SEO更加明确、快速，而且所投入的人力成本更低。

快速扫描PPC关键字报告，您能够又如下的战略眼光：

最初的关键字调研让您相信某个关键词在搜作者中间非常流行，但是果真如此吗？它的PPC曝光次数将能够帮助您证实自己的怀疑。

当您第一次评估某个关键词短语时，它看上去适合定向，但是结果如何呢？这个关键词的“点进次数/转化次数”比值将能够让您更加清楚地理解。

某个关键词没有进入自然搜索顶级关键字列表，但是也许它本来应该属于这个列表。如果某个关键词在PPC上去的了很突出的绩效，您可能低估了它在自然搜索中的潜力。

即使您手中已经掌握了PPC数据，但是您可能还是没能找到一些能够让您说出“我就应该按照这种方式来改变我的自然优化方法”这种话的新发现或者数字。诸如较低的排名、欠佳的广告文案或者着陆页面问题，这些都会使您脱离前面的“战略”判断。

今天，您将使用PPC推广数据来判断在准备月中挑选出来的关键字，找出那些被高估和低估的关键字，再次进行优选工作。下面是我们要寻找的对象：

关键字群
表现突出的关键字和表现欠佳的关键字
自然排序接下来的步骤

关键字群

PPC关键字的评估工作评论相关关键字群的绩效开始。关键字群就是一组被词干化的关键字（“HANGOVER CURE(宿醉疗法)”、“NATURAL HANGOVER CURES(天然宿醉疗法)”和“CURING HANGOVERS(治疗宿醉)”或者一组在概念上相关的关键字（比如，“PREVENTING HANGOVERS(防止宿醉)”群和“CURING HANGOVERS(治疗宿醉)”群）。这样就能够给您一个上下文环境，让您知道目标受众在哪种环境下看到这些关键字才会表现出最大的兴趣。

动手实践
从WWW.YOURSEOOPLAN.COM上下载“PPC群工作表”。

接下来，按照以下步骤对关键字群的绩效进行评估：

准备好顶级关键短语和整个推广期间的PPC报告。

对于每个关键字群，逐个关键字地将总点击次数和总的点进百分比数据复制到“PPC群工作表”中。或者，如果转化跟踪系统已经运转足够长的一段时间，积累了一些真实的数据，就可以输入总转化次数和转化百分比。

利用PPC服务找出整个推官非为内的总点击次数和“PPC群工作表”，计算每个群接收到的点击百分比。

记住，对这些关键字进行精确分类的一句是这些词之间的相近程度。

动手实践
从PPC推广中收集分群之后的关键字绩效数据。

表现突出的关键字和表现欠佳的关键字

实际情况是,在对PPC和自然搜索进行比较时，整个过程中充满着变数。PPC关键字和自然关键字分别显示在屏幕的不同位置，二者的上下文不同，而且广告信息和关键字的匹配程度都不相同。既然大多数搜索者并不喜欢点击PPC搜索结果，那么您就不可能对搜索流行情况又一个全面的了解。但是下面这些事PPC群数据能够说明有关自然推广的情况：

是否优化以获得恰当的关键短语变种  对于给定的关键字，如果您上不确信自己是否选择了它的恰当变种（比如“SILK SCREEN(丝网)”和“SILK SCREEN PRINTING(丝网印刷)”），这将给您足够的数据，说服自己对着陆页面进行一些修改。

是否关注过恰当的用户情景  在第四章曾经学过，第一人称和情景法事一些很好的方法，可以用来让您了解目标受众以及您希望他们在自己的网站上做些什么。查看PPC关键字群中的数据，看到某个群的绩效要比其他群的绩效高很多，您可能会觉得很吃惊。