还记得”算发狂”这个词吗？这些人执着地追随者自然搜索引擎算法。我们并不是心里学专家，但是我们自认为发现了两个新的SEO心理障碍：砍掉那些低效的关键字短语，因为您不能忍受凌乱的状态；以及不能停止小的推广修改。今天的任务目标有两个：首先，找到您如何像一位专家那样“阅读”PPC数据；其次，在不破坏推广绩效的前提下对推广做一些变动。
PPC健康检查工作的第一步是，将PPC关键字按照绩效由好到差的顺序排列出来。到目前为止，在创建两份阅读报告的过程中，您已经根据自己的标准找出有效的PPC关键字。您可能选择按照点进率、转化率或者两者的组合对关键字进行排列。今天，按照同样的标准，审查整个PPC关键字列表，并决定是否需要删除其中的一些关键字。
动手实践
利用PPC服务为目前的PPC推广创建一份关键字报告，并按照绩效由高到低的循序排列出来。
在浏览这些数据时，您可能会发现点击或者转化在整个关键字列表中的分布非常奇怪。您还会发现，顶部有一组绩效非常好的关键字，而之后可能就会徒然下降。您甚至科恩那个有常常的一列没有任何绩效的关键字。但是现在真的应该将PPC推广裁减掉吗？可能并不是这样。在放弃努力准备凭自己的直觉行事之前，花一些时间进行一些是在的 分析工作。下面是导致推广绩效低下的原因及解决方法：
点击率较低的关键字
转化率较低的关键字
点击率较低的关键字
在第四章中曾经学过，较高的点进率将会影响到网站在 GOOGLE ADWORDS和YAHOO!SEARCH MARKETING上面的排名，因此，您可能想要开始对点进率较低的关键字进行交叉分析。但是您会发现这些关键字比较麻烦。记住您在为点击付费，而不是为广告查看次数付费，因此这些广告并没有花掉多少钱。问自己一下几个问题，将有助于您改善这些低效关键字的表现：
广告文字是否发挥作用
坦诚地审视自己的广告文本，确信它能故以有意义的引人注目的方式对付低效关键词以及受众。如果关键字没人自己的文本经过定制的广告，或许应该为它定制广告文本。考虑邀请团队中的另一位撰稿人来调整广告。或者您可以使用A/B划分方法经行试验，这个试验将会帮助您最大程度地利用您的广告文本。
这个搜索词是否给我留下足够的印象以做出判断
如果您怀疑某个关键词是否有效，要确信您有足够的广告查看次数。有时候，一个广告的曝光次数太少，不足以真正有取得成功的机会。特别是对于那些与季节性主题或者循环性主题有关的关键词来说，更是如此。记住：在“长尾”搜索中的关键词，他们生来只能获得较少的曝光次数。
开始时的期望值是否现实
此刻您应该对PPC服务商提供的流量预测工具重新进行评价。
动手实践
审查点进进率较低的哪些关键字，如果您觉得有必要，就作出一些修改以便提升。
转化率较低的关键字
比没有带来流量的广告更加让人担心的事情是有些广告虽然带来了流量，但是最终没有进行转化。您对这些关键词所持的标准要比点进率较低的关键字严格得多，这是因为每次点击都在花自己的前。但是在将这些未能实现转化的关键字彻底撤销之前，您可能想再给它们第二次机会。测试应该考虑下面这些问题：
着陆页面是否很好地匹配了关键词
在将关键词删除之前，应该向网站添加一个新的页面，以便更好地为这个关键词服务。至少应该将这个关键词指向某个更加更加合适的已有着陆页面。使用A/B划分方法比较不同的着陆页面候选项也是一个较好的办法。
是否陷入“字匹配”错误
如果您正在使用宽匹配选项，有可能对关键字进行宽匹配，从而导致目标书中的错误？您可以使用负匹配来解决这个问题，举例来说，您可能希望为自己的滑雪板网站帮助搜索词“SHREDDER(碎纸机)”，但是您可能并不想为来自那些正在寻找碎纸办公设备提供商的人的点击付费。在这种情况下，您应该为您的这个关键字排除掉词“纸（PAPER）”和“文档（DOCUMENT）”.
还在漫不经心地使用“诱饵/切换”谋略
如果您在加州SANTA CRUZ开办了一家自行车商店，您可能会认为帮助搜索词“SANTA CRUZ BIKES”会是一个非常合理的选择。但是，这个搜索词同时也是一家非常流行的山地自行车品牌的名称。很多点进进入您的网站，而这并不是您所期望的结果。如果您的情况与此类似，就需要审核广告文本，消除歧义。一定要确保您的刚搞文本清晰地描述了您所提供的产品或者服务。
动手实践
审查那些转化率较低的关键字，进行修改以便提升。