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在您的网站上放置类似WORD\EXCEL\PDF或者POWERPOINT这样的非HTML格式的文档并不会带来什么坏处。这些格式的文档都可以被几大搜索引擎索引，并且有时候还能有很好的排名。但是，良好的HTML格式仍然是搜索的首选。对于搜索者而言，非HTML内容可能是一个岔路口，我们在前面提到过这方面的考虑。尽管如此，它还是能够进行优化，并能很好地为网站服务，特别是对于“长尾”搜索。举例来所，网站首页在“MODEL CARS”关键词上的排名很好，而产品PDF文档则更有机会在搜索词“die-cast model car assembly instructions”拥有更好的排名。
现在，您将学习一项技术，了解如何让非HTML内容在搜索引擎上很好地显示出来。然后对自己的文档作出必要的修改。
非HTML文档的搜索结果可能非常丑陋，因为撰写这些文档的人当初的人当初不会考虑到这些文档会在搜索引擎中出现。举例来说，看看搜索词“UMPIRE WHISTLES”的PDF搜索结果页面。
看看列表中第三项和第四项：T?W?这是些什么类型的文档？在搜索结果中进行二次搜索的时候是不会考虑这些文档的。
搜索引擎会在下面这些地方寻找文档的页面标题：
*在元数据中指定的文档标题。元数据是您添加到文档中用来描述文档的额外信息。
*文档文字的开头的60个左右的字符
*文件名
*文档中使用较大字号格式化的任何文字
搜索引擎通常会首先寻找元数据，因此定义文档的元数据提高列表外观的最简单的方法，在ADOBE ACROBAT和微软的OFFICE应用程序中，像标题、作者和关键字之类的元数据非常容易定义，选择“文件 属性或者文件 文档属性”即可设置元数据。如果您正在使用其他程序写文档，查看谈们的帮助手册讯息好操作指南。
动手实践
打开一个非HTML文档，然后查看元数据。如果可以的话，试着插入一个经过优化的页面标题。
额外任务
您还可以在文档的元数据中定义描述，但是搜索引擎通常会从文档内容中收集代码片段。
内容优化
在搜索引擎的索引中，非HTML文档基本上与所有其他文档和网站混合在一起。因此，除了在前一节中所描述的在文档中插入元数据之外，您还应该按照曾经对网站上其他常规页面所做的SEO措施，再次对非HTML进行优化：在文本中包含目标关键字、在网站上的其他页面中 放置链接指向这份文档，确保这个文档的URL是可点击的，这样搜索引擎的蜘蛛就可以跟随这些链接。并且如果愿意，还可以修改文档的内容以提升代码片段的外观。
偷懒技巧
我们知道，按周SEO规范来修改非HTML内容并非总是可行的方案，并且，及时您做了优化，非HTML文档要想与HTML页面在搜索词上的排名进行竞争，还是相当困难的。除了一些基本的元数据优化之外，您可能希望跳过对文档内容的优化。只想在“长尾”搜索中获得较好的排名结果。
动手实践
确定是否值得花时间区优化PDF文件的可见内容，如果需要优化的话，现在就开始进行这项工作。
额外任务通过浏览由GOOGLE针对非HTML内容而创建的HTML版页面，可以感受一下搜索引擎是如何看待非HTML内容的。
*像PDF或者微软WORD文档之类的文件是独立的实体、因此它们不可能被整合到网站导航中区。如果访问者直接从搜索引擎中点击其中的某个文档，它们可能看不到其他部分的流量造成损失，您需要权衡得失，判断这样做是否值得。
*因为非HTML文档通常需要下载到搜索者的硬盘上才能查看，因此被人可能会按照您不能容许的方式使用非HTML而文档，如果您在乎的话，就不要将它们放到网站上区，至少，也要确保每个文档都清晰地标记了著作权信息、版权警告和网站地址。
*非HTML文档在元数据中可能还包含了您不想公之于众的机密信息，包括像跟踪变化、注释和讲演者笔记这样的内容。在将文档放到公众视野之前，从安全的角度审查这些文档的元数据总是比较好的办法。可以在WWW.WORDSHARE.COM/PRODUCTS/TRACE/上找到WORDSHARE公司的免费软件TRACE，它能够帮助您解决潜在的问题。
动手实践
如果您觉得这样做是最好的选择，就移除网站上的所有非HTML文档，或者使用ROBOTS.TXT文件禁止这些文件被搜索引擎索引。
现在，非HTML文档中已经包含了元数据，正文中富含关键字，它们将成为网站目标流量的很好来源。
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