网站优化第12周:什么是对搜索引擎友好的内容？

网站优化第12周:什么是对搜索引擎友好的内容？

在您的网站上
 什么使得网站内容值得链接？
特价销售和促销
 工具、工作表和样例文档
 离线营销材料
 电子邮件通讯
 新闻稿件

当您在一件很久没有穿过的夹克口袋中发现20块钱，是不是感觉非常愉快？今天，我们将在已有内容中寻找值得链接且对搜索引擎友好的内容，您以前可能并没有留意这些内容。

下面是可能隐藏着这些内容的地方：

在您的网站上

您的网站上会放着哪些可能有着较好链接性的内容呢？下面是一些可能的地方：

（1）产品比较
（2）调研报告
（3）业界新闻
（4）免费下载
（5）案例研究
（6）游戏
（7）相册
（8）论坛

您的网站上一些现有的内容可能只需要少量调整就可能变成值得链接的内容。

什么使得网站内容值得链接？

每个人都在谈论如何获取外部链接。有些网站优化（SEO）甚至关注那些特别适合构建可链接页面的策略，称之为“链接诱饵”，要想获取外部链接的最佳机会，应该按照以下原则组织网站内容：

（1）原创
（2）独特
（3）实用
（4）非商用或者在其销售上尽量保持低调
（5）及时
（6）无需口令便能访问
（7）免费查看

我们这里要强调：每个页面要想被链接，就必须是可链接的，这意味着它必须有自己的URL！

或许在您的网站上存在一些符合上面的部分要素的内容，但是它们与那些可链接性较差、商业性的内容穿插在一起。如果是这样的话，只需要简单地将网站的材料重新组织一下就可以了。您可以将这些内容聚集起来，在网站上创建一个新的板块，并适当地将其命名为“资源”、“娱乐”或者类似的名称，或者做一个链接指向该板块。并且要记住，您的目标是转化，而不仅仅是外部链接。因此，一定要提供一个从这个新板块到达着陆页面的清晰路径。

有时候，甚至是一个小的改变就能极大地改进网页的可链接性。举例来说，产品对比方面的文章常常是一种获取外部链接的内容类型。也许您的网站上有一个页面，对自己的产品特色和竞争对手的产品特色进行比较。唯一能够抵消这个页面的可链接性的因素是标题：“为何选择我们？”，因为这样的标题的商业气息太浓了。为这个页面指定一个针对行业的且中立的新标题，比如“比较各种医疗成像设备”，同样的内容将立即成为潜在的链接诱饵。

金玉良言任何非免费内容都不可链接

因此，为了提升可链接性，您应该将“免费软件下载”之类的免费内容独立出来，或者拿出来放到它们自己的页面上。

特价销售和促销

每个人都喜欢价廉物美的商品，其程度仅次于“免费赠品”，因此特价或者促销就成为争夺链接的强有力的手段。但是麻烦在于，大多数网站四处移动它们的促销内容，为了迎合某个时刻的需要，可能会临时使用任意的URL显示促销信息。可以采用下面这个聪明的办法：如果您的网站正在进行促销活动，为所有的宣传材料制作一个专门的URL。通过这种方式，链接网站就很容易将那些焦急等待促销商品的流量发送过来，您就可以得到大量外部链接了。如果您的组织正在进行促销活动，但是由于某些原因未能及时地将材料放到网站上去，就用“可链接性”这条理由督促其尽快整改。

工具、工作表和样例文档

是否有一些组织内部使用的工具、工作表、演示文稿或者文档，并且愿意将这些资料共享？举例来说，很多网站优化（SEO）公司在它们的网站上提供关键词评估工具或者其他有用的小玩意儿。您认为他们这样做是纯粹的利他主义吗？不尽然。更有可能的是，它们正试图通过这种方式来吸引链接和流量。

离线营销材料

您可能直接将离线营销材料放到网站上去，不管这些材料使用什么格式创建。但是，从网站优化（SEO）的角度来讲，HTML格式仍然是最适合网页内容的格式。理由就是：其他的网站可能会犹豫是否要链接到这个非HTML格工的文档，因为浏览这样的内容往往会导致浏览器的“后退”按钮失效。此外，很多搜索者可能会路过非HTML文档，因为他们不希望去等待一个独立的程序启动起来，并且可能还需要较长的下载时间。因此，如果您的组织有大量的非HTML文档格式的可链接内容，看看能否使用HTML格式重新创建这些内容。如果没有办法这样做，一定要对您的非HTML材料进行优化。后面我们会告诉您如何进行这类优化。

电子邮件通讯

如果您正准备撰写和发送电子邮件通讯，为什么不将它们也同时添加到网站上来呢？那些能够吸引顾客或者使读者订阅邮件的内容，也同样能够吸引链接网站。

新闻稿件

新闻稿件是很好的着陆页面，它基于文本，并且富含关键字，而且常常值得链接，因为它们是新闻！我们曾经讨论让公共关系部门参与到对新闻稿的优化过程中。如果您的组织尚未将新闻稿发布到网络上，现在就开始这样做。但是在寻求链接之前，一定要确保新闻稿是可链接的资讯。“新产品发布”新闻符合这个要求。而“新雇员工”新闻则不适合。

如果今天运气不好，尚未找到有用的内容，请不要泄气：明天您将采用某些简单的策略来创建全新的内容。

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