网站优化第11周:监控竞价广告

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PPC绩效月度数据
 绩效最佳关键字
 推广分析

这个月，将通过添加转化跟踪数据，继续建立前面的PPC报告数据。

PPC绩效月度数据

把从PPC引擎上收集到的数据以及上月的报告作为起点，提取这个月PPC绩效的一些重要数据，将其添加到您的报告中去：

（1）总的点进次数
（3）点进率
（4）总开销
（5）每次点击的平均总开销

这个月还可以添加下列新的数据项：

（1）总的转化次数
（2）转化率
（3）每次转化的平均总开销

动手实践现在，使用PPC服务来生成一份月度推广报告，并将推广绩效数据输入到月度报告中去。

始终保持PPC服务推广报告的打开状态，在下一节中还需要它来完成工作。

现在手头上已经有了新的转化信息，您可能希望重新考虑对关键字“绩效”的定义。上个月，具有最高点进率的关键字可能被您认为是绩效最好的。而现在却相反，您可能想看看转化率。根据对绩效新的定义，从PPC服务报告中计算出前10名左右的绩效最好的关键字，并将这些关键字列出来。

动手实践在月度报告中记录绩效最好的关键字。

利用这部分报告来记录本月PPC推广中发生的任何变化：新的关键字、删除的广告、经过重组的分类等。对目前的推广绩效是否满意？是否有惊喜？在此进行讨论。

动手实践在月度报告中讨论PPC推广变化或者未来的计划

因为您使用上个月的报告作为本月报告的模板，您可以将上个月的措施项列表作为参考。不要在此标注措施项中已经完成的条目，而要让您的团队关注那些仍待解决的条目。

动手实践从月度报告中删除已经完成的措施项，并添加新的措施项。

金玉良言一旦我们的SEO计划中布置的任务全部完成之后，月度报告中的措施项将会成为很好的日常工作安排。