网站优化第八周:PPC快速检查

从现在开始到网站优化(SEO)计划结束这段时间内，在每个星期五，我们都将要求检查PPC推广情况。这种每周进行的“快速检查”可以确保在一个月的时间之内推广不会出现严重非正常的情况。“快速检查”将会花费15分钟左右，但是今天您将要花上一个小时的时间，因为它对于您而言是一个全新的过程！

下面是PPC“快速检查”中包含的步骤：

（一）登录PPC账户。

（二）检查这个月到目前为止推广的总开销。您的推广是否按计划、按进度使用了月度预算？如果您正确地设置了每日预算，那么就不会有太大的开销，但是PPC引擎存在bug并不是什么稀罕事。开销太少跟开销太大一样糟糕，您总是希望能够实现预期的目标。如果推广低于预期值，就应该降低竞标报价或者信用某些关键字。

（三）对于每个关键字分类，找出按照总开销对关键字列表进行排序的方法。某些关键字天生要比其他关键字更加流行，价格也要高一些，所以不能期望您的开销会均匀地分布在其他关键字中。如果一个或者两个关键字占用了太多的预算，并且它们并没有很好地进行转化，那么您可能会希望将它们临时停用或者降低它们的竞标价格。具有非常高点进率的关键字需要您每天进行检查。如果您发现某个关键字占用于整个预算，那么就可以考虑将其移到自己的分类中去，这样您就可以更加密切地关注和管理这个关键字。

（五）PPC引擎通常非常善于报告，所以您不需要在其他地方惊醒文档工作。但是，在您掌握PPC的敲门之前，还是应该在任务日记中记录下所做的任何修改。

动手实践  进行PPC快速检查

随着实践流逝，您的PPC快速检查工作将会习惯变自然，但是在您的SEO计划期间，我们仍然会在每个星期五提醒您。