网站优化第八周:建立网站地图

上个月，我们曾经建议您建立一幅网站地图，帮助蜘蛛浏览网站。如果您的网站还没有网站地图的话，今天就要考虑创建一幅。如果已经拥有网站地图，今天就要考虑如何优化。

一、为何要建立网站地图

我们认为任何一家网站都可以从网站地图中获益，特别是那些页面数目超过10个的网站。大多数人都知道网站地图对于提高用户体验有好处：它们为网站访问者指明方向，并帮助迷失的访问者找到他们想看的页面。而对于网站优化（SEO），它还可以带来更多的好处。网站地图可以从多个方面提升网站的搜索引擎知名度：

（1）为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接。

（2）为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面。

（3）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化。

（4）如果访问者试图访问网站所在域内某个并不存在的URL，那么这个访问者就会被自支转到“无法找到文件”错误页面。而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

如果网站规模足够小，可以通过“全局导航”访问所有的页面，或者从首页最多通过两次点击就可以到达网站的所有页面，那么就不需要网站地图。但如果网站规模较大，特别是如果包含了一些难以被搜索引擎蜘蛛发现的页面，我们强烈建议使用网站地图。

二、网站地图的设计

简单地讲，网站地图就是一个页面，其上旋转了到达网站上所有页面的链接。大多数WEB冲浪者找不到自己所需要的信息或者找不到站内搜索功能的话，可能会将网站地图作为最后种补救措施。而当您找到所需的信息之后，可能很快就会将其忘记。但是，如果蜘蛛访问了您的网站，它不但不会忘记所看到的内容，而且它会喜欢上网站地图，并定期地再次造访。下面一些措施即可以取悦蜘蛛，又可以满足人类用户的需求：

包含最重要的一些页面  如果网站地图包含了太多的链接，人们浏览的时候就会迷失。这就是说，如果网站所包含的页面总数超过100个的话，就需要挑选出最重要的页面，而将其他的页面排除在外。我们建议挑选下面这些页面放到网站地图中去：

（1）产品分类页面。

（2）主要的产品页面。

（3）FAQ和帮助页面。

（4）联系信息页面或者请求信息页面。

（5）位于转化路径上的所有关键页面，访问者将从着陆页面出发，然后沿着这些页面实现转化。

（6）访问量最大的前10个页面。

（7）如果您有站内搜索引擎的话，就挑选出从该搜索引擎出发点击次数最高的那些页面。

易于自动生成  有些内容管理系统能够自动产生网站地图。但是与SEO的很多其他领域一样，我们喜欢以后动的方式创建。如果您或者您的技术团队倾向于使用自动化生成，那么一定要仔细审核其结果，确保网站地图能够具备以下特性：

（1）从人类的眼光来看，布局要简洁。

（2）所有的链接都是标准的HTML文件，容易被蜘蛛跟随。

（3）很容易找到重要页面。

从其他的网站寻找设计灵感  不要浪费时间重新发明轮子！WEB上有非常多的现成的网站地图可供参考。用您最喜欢的一个实例作为调研的起点。

优化网站地图 我们并没有说您应该将网站地图作为一个最高优先级着陆页面。但是如果布置得比较雅致的话，网站地图实际上可以包含相当多的目标关键字，理乐要说那些引人注目的文字了。举例来说，不要简单地将某个链接的标签写作“杀菌剂”，网站地图还应该包含更多的关键字：“有机杀菌剂祛除草坪病害”，将最重要的关键字“有机杀虫剂”作为锚描述文本。类似地，可以使用“无公害除草剂、杀虫剂和杀菌剂”来代替“我们的产品”作为标题。

在每个页面里面放置网站地图的链接  用户一般会期望每个页面的底部都有一个指向网站地图的链接，您可以充分利用人们的这一习惯。如果网站有一个搜索栏的话，那么可以在这个搜索栏的附近添加一个指向网站地图的链接，甚至可以在搜索结果页面的某个固定位置放置网站地图的链接。

动手实践  利用前面的指南建立自己的网站地图或者对现有的网站地图进行优化，将修改请求发送给网站开发人员或者自行修改。