网站优化第八周:监控PPC广告

每个月，您的报告中都包含了关于PPC广告推销的开销和绩效的重要信息。这个月，一定要涉及到以下几点：

（1）推广启动信息

（2）PPC进展的月度数据

（3）效果最好的关键字

（4）推广分析

下面介绍了一些指南，您可以从PPC引擎那里获得大多数数据。

一、推广启动信息

因为这是您开始PPC推广的第一个月，所以在此将会有很多问题要解决。您选择的是哪家服务提供商？为什么选择它？您是否将精力集中到少数几个流行关键字上面？或者是关键字列表更长一些，关键字的流行度也较低，但是目的性更强？您进行推广的目标是什么？

一、PPC进展的月度数据

使用PPC服务创建利于理解的定制报告有很大的灵活性。后面您将使用这些报告来监控、调整和消除推广中不利的因素。但是对于这份月度报告，您只需要利用两分钟的时间快速扫描就可以找出最重要的数据。这份数据中至少要包含以下数据：

（1）点进总数

（2）点进百分比

（3）总开销

（4）每点击的平均总开销

如果您能够利用PPC服务进行转化跟踪，还应该包含以下数据：

（1）转化总数

（2）转化百分比

（3）每转化的平均总开销

我们尽量让数据保持简洁，但是如果您愿意，也可以更加深入地研究。调整自己的电子表格以适应自己的需求和偏好。

动手实践  使用自己的PPC服务生成月度推广报告，并将关键字绩效数据输入到月度报告中。

让您的PPC服务的推广报告保持打开形态，因为在完成下一节的内容时还需要它。

三、效果最好的关键字

查看关键字数据长列表这项工作应该被OSHA禁止！不管是有着数百个或者数千个关键字的大型PPC推广，还是只有十几个关键字的小型推广，关键字绩效数据都会令人头痛。这就是为什么我们喜欢将某些效果最好的关键字抽取出来的原因，因为它可以方便查看。

首先，您需要决定对于自己的关键字而言，“效果好”意味着什么。有些是具有最多的点进次数，有些是具有最高的转化数、最好的转化率、最好的点进率、最高的总开销、最高利润，甚至可能是多个因素的组合。

一旦您选择好了所喜欢的绩效衡量机制，就浏览PPC服务的推广报告，并根据效果抽出前10个左右的关键字。您将在月度报告中把它们连同各自的绩效数值列出来。您是否看到了某些有趣甚至是奇怪的数据，比如新或者意料之外的关键字！这些信息可能会让您为将来的推广制定新的策略。

四、推广分析

现在可以记录这个月中您在PPC推广方面所进行的修改：关键字等级的提升和降低或者对广告方案的修改。

现在还可以对未来的修改提出建议或者计划：“基于'紫色灯罩'的成功宣传，我们将在下个月开始的时候添加一个紫色灯罩广告”或者“这13个具有较高点进次数但是较低转化率的关键字将推广中删除。”

完成PPC推广监控之后，再执行一些向前思考分析和措施，月度报告将最终完成。