网站优化第七周:撰写PPC广告文字

    对于每个关键字分类，都将创建一则简明的、引人注目的广告。这则广告最终要比您的竞争对手的广告更加有趣。如果PPC服务能够为客户轮换广告的话，您可能希望为每个分类撰写两到三则广告。如果PPC服务允许或者要求每个关键字都有一则经过精心撰写的广告。

    每个着陆页面的HTML标题和元描述标签都是很好的起点，但是您可能需要充分地编辑才能用于PPC，部分原因在于存在编辑规则和广告字数的限制。阅读PPC服务指南，您可以获得关于广告撰稿的很多建议。

下面这个提示我们希望能够对您有所帮助：

要在文字中使用关键字  研究显示，如果人们发现他们搜索的关键字被整合到广告文字中，他们更有可能去点击这则广告。

要到达着陆页面  在撰写每则广告时一定要记住广告所对应的着陆页面。广告是否提到某个产品或者解决方案？着陆页面最好包含一条能够找到该产品或者方案的清晰路径。广告是否提出某项需求？着陆页面应该明确地告诉访问者如何满足这项需求。

要窥探竞争对手 将自己的关键字输入到搜索引擎中，看看您在PPC领域会面临哪些竞争对手。如果所有对手的广告都提及某个主题，比如低廉的价格，那么就不要在自己的广告中遗漏掉这个主题。然后，如果您注意到同您竞争的这些广告基本上都是一个模样的话，您要使用能够使您脱颖而出的语言来描述自己。

如果有动态关键字插入功能的话，一定要使用…  在星期一的时候，您研究了所选择的PPC服务是否允许客户在广告标题中动态插入被搜索关键字。如果搜索者输入搜索词“halogen bulbs”或者“chandeliers”，您可能希望相应在地对自己的广告进行格式化以匹配搜索。这可能是吸引目标客户注意力的非常有效的方法。

…但是不要插入错误的关键字  如果您曾经看到过不恰当的PPC广告带来的不良影响，可能会怪罪那些没有经过仔细审查的动态关键字插入。可能会出现一些戏剧性的文字。类似地，如果使用“宽匹配”选项，您可能会在广告文字中插入一些没有意义或者拼写错误的关键字，所以在使用这项功能之前，一定要联系上下文仔细考查每个关键字。

要包含醒目的信息  怎样才能打动目标客户？是价格吗？是希望在某方面成功还是害怕在某些方面失败？是便利吗？是对质量的渴求吗？是迎合需求还是脱颖而出？利用广告文字表达对这些需求的满足。