网站优化第七周:准备PPC关键字

今天，您将编译一个关键字列表，用于PPC启动推广。前10个左右的目标关键字是一个起点，但是长列表中的任何关键词都可以使用。

PPC引擎有自己的工具，可以帮助您找出希望将哪些关键词添加到推广中，以及您希望在每个关键词上花费多大的代价。然而，我们发现最好还是使用自己的简单电子表格，特别是对于小型推广或者刚刚开始的推广。使用电子表格记录关键字选择降低了PPC界面学习曲线，因为您所需要的所有内容都放在一个文档中，而不是分布在各种PPC报告或者标报价或者预测点进率。我们已经创建了一张工作表，称为“PPC关键字工作表”，它在PPC推广的计划阶段十分有用。可以从网站www.yourseoplan.com上下载这份文档。

“PPC关键字工作表”包含了以下列：关键字、分类、最高排名竞标价格、预计点进次数、预计花销、转化价格和着陆页面URL。

下面将介绍如何填写工作表：

关键字 在“关键字”列中，填写顶级关键字和任何在测试过程中感兴趣的其他关键字。是不是有些关键词引起了很多争议但是没有被删去？是不是有两个关键词看上去同样都有用？测试PPC推广的结果将具有很好的“决胜局”作用。PPC推广应该使用多少关键字？这取决于下列两个要素：投入的资金和您每天愿意投入到PPC推广中的时间。但是我们给您一个比较含糊的建议：关键字的个数最好控制在10-50个之间。在PPC推广测试期间，最好是让您的推广保持较小的规模，这样就可以对其中的细节给予更多的关注。

着陆页面URL 对于每个关键字，都要留意您希望将哪个着陆页面发送给访问者。

分类 让一组相关的关键字显示同样的一个广告有助于减少推广的管理时间。因为您每天只有一个小时的时间用在推广创建和维护工作上，所以3-5个关键字分类将是比较合理的规模。即使更多的分类需要更多的管理和更多的广告，但有过多的分类总要比过少的分类好。下面是对关键字进行分组的可能方法：

(1)按照着陆页面：举例来说，动物饮料发放者网站可能希望为它的“Pet Care Tips”页面创建分类，关键词类似“overweight dogs”，而为“Horse Care Tips”页面创建分类，关键词类似“preventing colic in horse”。

(2)按照目标客户：举例来说，名为“Pet Products”的分类用于类似“dog food”和“cat food”之类的关键词，而名为“Livestock Products”的分类用于类似“bovine feed supplement”和“equine grain mix”之类的关键词。

(3)按照概念：可以根据产品或者服务的需要或者搜索背后的关注进行分类。举例来说，名为“Low Cost”的分类用于类似“cheap dog food”的关键词或者名为“Pampering”用于类似“dog treats”之类的关键词。

最高排名竞标价格 在“最高排名竞标价格”一列中，使用PPC引擎来研究如果您希望排在每个关键字顶部的话，您需要花费的钱数。

“PPC关键字工作表”并没有提供低于顶部的报价。这主要是为了简化，而不是说我们认为您应该将自己的广告排在顶部位置。您总是可以在这一列中填写较低的报价，但是如果您这样做了，就可以看出PPC引擎在预计点击率将变得很高。

预计点进次数 在“预计点进次数”一列中，使用PPC引擎统计每个关键字在一定时间内将会为您的广告带来的预计点进次数。

转化价格 在“转化价值”一列中，输入您按照美元对转化价值的估计。如果这里的转化不能用货币衡量，那就根据在您的业务中，转化对于这个关键词的重要性给出“低中高”的评价。

“预计花销”一列已经可以按照程序自动计算出来。但是如果您喜欢由PPC引擎提供的数字，那么可以用那个数据来替换这里的数值。