网站优化第七周:定位"长尾"

您或许已经听说过"长尾"理论。它描述了我们的文化和商业活动如何从少量的非常流行的产品转移到大量的分众产品或者活动。举例来说，不久以前，不久以前，曾经只有三家电视网络，所有人都观看这三家电视。现在有数百家各种专有网络，每个都有更小的目标用户。

这对网络优化（SEO）计划意味着什么呢？

在网络优化（SEO）中，像"motel"之类的搜索就是"短头"搜索，面是"baltimore pool motel airport"搜索就属于"长尾"搜索。短头搜索非常宽泛，经常被用到，而长尾搜索针对性比较强，使用的频率也要小得多。

与自然优化相比较，PPC使得您更加容易定位长尾搜索者。原因在于：在自然网络优化（SEO）中，您所定位的每个关键词都只占用少量时间和精力，所以不用因为每月一次的超聚焦的查询而花数个小时重写网站代码。另一方面，在PPC中，您可以将自己的长尾关键字免费添加到帐户中，只需要在接收到点击时付费即可。

为何要浪头长尾搜索呢？原因之一在于，它们面对的竞争激烈程度要小得多，这就是意味着点击价格要低。另一个原因在于，在搜索者使用长尾搜索词之前，它们距离购买流程的终点可能会更近。这便得长尾搜索者成为一个非常理想的分组。再次看看这个示例："motel"和"baltimore pool motel airport"的比较。也许您在"motel"关键词上面得到了15000次点击，而在"baltimore pool motel airport"只有100次点击。但是如果您在Baltimore/Washington国际机场附近开了一家拥有游泳池的旅馆，那么您可能会从长尾访问者那里得到更多的预约。

在您的PPC推广中试验一些长尾搜索词，您可能会发现有些顶级搜索词将会成为未来自然网络优化（SEO）推广的候选关键词。