网站优化第七周:学习

熟悉新的界面，不要提到特殊的术语和规定，是顺利动作推广的重要组成部分。今天，您将完成作业并学习将要用到的PPC引擎，就可以在长期的工作过程中成为一名更加高效的广告人。

如果在选择适合自己的PPC服务时左右为难，那就抛硬币决定吧。

是否觉得选择一款适合自己的PPC服务很困难？正如在"搜索引擎的工作原理及现状"中所提到的，PPC领域有大大小小的服务提供商。现在，美国比较大的PPC提供商是Yahoo!Search Marketing和Google AdWord。我们无法告诉您应该使用Google AdWords还是应该使用YSM，但可以告诉您

的是，除非有不得已的原因，您应该在PPC启动推广中始终使用这两家中的一个。

如果您在做出决定之前必须详细了解技术性细节的话，那就需要仔细阅读PPC服务提供商自己提供的用户文档。使用这些资料来学习YSM和Google AdWords或者任何您所感兴趣的PPC提供商，并决定哪个是最能够满足自己需求的服务。

利用今天的剩余时间，熟悉您所选择的PPC服务的内部工作制。下面是您在学习PPC时最重要的元素：

编辑规则  任何正规的PPC服务都有一组规则，您的广告必须遵守这些规则。比如限制那些令人不快的大写字母或者限制使用某些词。您还应该了解他们的编辑流程：他们是否立即发布广告并在后面进行审查？在新广告上线之前是否需要一个等待的过程？他们在将广告撤下来时是否会通知客户？或者只是因为违反规则就将广告撤下来？

花费需求  如果您打算使用YSM或者Google AdWords，这就不是一个问题，因为这两种服务的价格都比较低。如果您正在考虑其他PPC服务，则一定要确信您愿意承担最低开销或者最低活动费用需求。

关键字匹配选项  如果喜欢微观管理，这节内容就适合于您。PPC引擎都提供了各种关键字匹配控制功能：

宽匹配  如果搜索者将您的关键字与其他词语组合组合起来，就可以显示您的广告。这可能包含词语的复数形式、各种误拼和首字母缩写形式。

关键字排除  可以将使用特定搜索词的搜索排除在外，不显示您的广告。

关键字分组  可以为多个不同的关键字显示同一个广告，可以轮转多个广告或者将关键字作为一个分组进行管理。

广告显示选项  理解广告何时何地被显示出来非常重要。如果您对GOOGLE和YSM这两家之外的PPC服务提供商感兴趣的话，一定要清楚它们与哪些商家合作显示广告。您不希望发现自己的广告意外地显示在哪些讨厌的弹出式窗口中，因为那会影响自己的品牌形象。很多PPC服务还提供了以下显示控制功能：

(1)上下文显示和搜索引擎显示  上下文广告服务在不同网站上显示您的赞助商广告，而不仅仅是在搜索引擎上。您的服务将会为您提供选择是否希望包含上下文显示的机会。

(2)地域定向  可以用于向在特定地方的搜索者显示您的结果。

(3)动态关键字插入  将搜索者的关键字直接插入到您的广告中。在撰写广告的时候您还将有机会进一步学习这方面的内容。

竞标和排名管理选项  各个PPC服务提供商之间的竞标和排名管理选项不尽相同。针对自己的服务提供商，研究以下问题的答案：

(1)调整竞标报价：如何修改单个关键字的报价？分组关键字呢？您能否设定参数，这样报价就会根据竞争对手的报价的涨跌自动调整自己的报价？

(2)预算上限：能否设定每日或者月度的预算上限？能否设定上限使得某个报价或者代价参数不被超出？

(3)控制排名：对于搜索排名位置，客户能够进行多大程度的控制？决定PPC搜索排名位置的因素不仅仅是报价。

跟踪和报告选项  您可能会对您所选择的PPC引擎生成的报告的详细内容和灵活性比较满意。您在PPC报告中的角色不仅仅是汇编数据，更多是调整报告参数获取您真正想要的信息。下面是您要找到的数据：报告中的数据是什么时候的？是否可以选择转化跟踪？推广管理界面中是否有摘要信息，这样您不需要运行报告程序就可以了解到PPC每日的运行情况？

月度报告至少应该包含以下信息：最佳绩效关键词、总的推广开销、平均点击价格、点进率以及总的点击次数。一定要知道如何从PPC服务的报告屏幕中找到这些信息。

账户服务  有些PPC服务将有助于客户建立并运行帐户。YSM和Google AdWords都提供收费的账户建立助理服务。我们通常不推荐您为此类服务付费，况且，如果您参照本周任务的流程，根本不需要这类服务。然而，如果您将在PPC服务上花费大笔费用，就可能会获得免费的账户代表服务，账户代表可以清除该过程中有一些障碍。

在完成登记过程之前，PPC服务可能会要求您输入关键字和竞标报价。现在您只需要输入自己公司的名称即可。