网站优化第七周:建立PPC账户

本周您将养成良好的习惯，并牢固掌握PPC系统的工作原理，这只需要很少的资金作为一次启动性推广。我们并不能告诉您什么是“很少”，但是不管您一个月投入100美元还是1000美元，我们都会为您提供一些提示和一些技术，帮助您避开陷阱，明智地使用每一分钱。

网络推广（SEO）计划为您提供了建立PPC账户的条件，共需要您在这3个月中对其进行监控。这给了您充足的时间来判断性价比，了解您的资金投入能够带来哪些回报，以及确实在管理将来的PPC帐户上将要花费的精力。

即使您怀疑PPC在长期管理营销计划中的地位，我们仍然希望能够尝试将PPC用于短期项目：

PPC有助于您在相对较短的时候内很好地了解潜在的客户和关键字，这将成为自然网络推广（SEO）推广的很好的研究工具。

如何选择PPC投资？

这是网络推广（SEO）中最难确定的因素之一，而且它还充满着变数。下面给出一些一般性的指导，由您自己来思考如何处理：

询问老板  不管您是否喜欢，您可能受某人领导，必须面对这个事实。我们希望在PPC试用期结束时，PPC推广能够带来足够多的转化，足以说服这些人真正投入这笔资金。

查看当前的转化代价  或许您已经通过跟踪已有的网络营销程序或者离线营销程序了解了您所在组织的转换代价。您在这一周所做的基础研究将有助于基本经验估计您将需要在PPC上面付出多大的代价才能达到或者超过现有的转化代价。

考虑竞争对手  您已经知道自己是否处于高度竞争的环境之中。这一周，借助所选择的PPC引擎的帮助，您将把一些美元数字与顶级关键字联系起来。您是否需要为每次点击付费才能排在大多数关键字的前面？这个答案将影响到投资决策制定过程。

考虑自己的热衷程度  即使您的PPC推广过程有可能比较顺利，适当的推广管理将会发挥持续的兴趣和作用。推广的资金越多，往往会有更多的关键字和更多的广告，这就需要投入的精力。如果您不知道自己是否有能力或者时间来维持大型的推广任务，就要削减资金，另外，还要降低对点击率和转化率的期望值。

因为这有助于您把精力调整到最具生产力的关键字中，所以相对较小的资金投入将会显著提高自然网络推广（SEO）推广的效率。