创建最佳信息架构

    使网站对搜索引擎蜘蛛友好也需要在网站信息架构方面下一些工夫。设计良好的架构对用户和搜索引擎都有很多好处。

    符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性
    搜索引擎理解网站时面对无数技术挑战。蜘蛛不能像人一样理解网页，因此在可访问性和索引方面都存在显著局限。有逻辑性、适当构造的网站架构可以帮助克服这些难题，为搜索流量和易用性带来好处。

    网站结构的核心在于两个重要原则：易用性，或者说使网站容易使用;信息架构，或者说为内容创造一个有逻辑的分层结构。

    信息架构的最早提倡者之一Richard Saul Wurman为信息架构师做出如下定义：

    易用性与搜索友好性
    搜索引擎尝试重现人类根据质量将相关页面排序的过程。如果由一个真人来决定排名，易用性和用户体验必然扮演重要角色。鉴于搜索引擎是机器，它们不具备轻易分辨这些指标的能力，因而被迫使用一些替代性的次级指标来协助这个过程。其中最出名的是链接计算，而一个组织良好的网站更可能获得链接。

    自20世纪90年代谷歌诞生以来，搜索引擎力图分析网上链接结构的每个方面，已经具备通过链接推断信任度、质量、可靠性、权威性的出色能力。如果仔细研究网站之间为什么会存在链接和它们是怎样出现的，你会发现总是有一个人或几个人负责链接的创建。

    搜索引擎假定高质量链接将指向高质量内容，好的内容和用户体验会比糟糕的用户体验得到更多链接奖励。这个理论在实践中得到了很好的验证。将高质量、易用的网站置于查询结果的前面，现在搜索引擎做得都不错。

    一个类比
    看一下一个标准文件柜是怎样组织的。你有单独的文件柜，柜子上有抽屉，抽屉里有文件闪，文件夹中有卷宗以及卷宗中有文件。

    任何单独文件都只有一份，存在于一个特定地点，有一个非常清楚的导航路径能找到它。

    如果要找到一个客户2008年1月的发票，你要走向文件柜，打开写着“客户帐号”的抽屉，找到文件夹，寻找“发票”卷宗，然后翻阅文件，一直到到2008年1月的发票。

    如果你在寻找西雅图Capitol Hill的公寓，你要浏览到Seattle.Craigslist.org，选择房屋，然后选择公寓，再将范围缩小到两居室，然后从贴子列表中挑选两居室房，Craigslist简单又有逻辑性的架构使用户在4次点击内就能很容易地到达想要的贴子，每一步都不需要费劲思考该往哪里去。这个原则也完美适用于SEO过程，其良好信息构构要求：

    一、到达任意页面的点击数越少越好。
    二、每个页面上有100个或更少的链接
    三、从首页到分类页再到细节页面有逻辑的、语义意义的链接流动。

    下面简单讨论最基本的文件柜方法怎样在更复杂的信息架构中起作用。

    子域名。应该将子域名当做一个大房里完全独立的文件柜。它们可以有相似的架构，但是不应该有同样的内容，更重要的是，如果有人告诉你在一个文件柜里找什么东西，他是在说这个文件柜是相关权威，而不是房间里其他的文件柜。这一点为什么很重要呢？它将帮你记住指向子域名的链接不一定能将全部权重传递给同一个房间里的其他子域名，甚至可能一点都不能传递。

    这些文件柜的内容和权威度是彼此分开的，之间并不一定有联系。这就是为什么大部分情况下最好有一个大型的、组织良好的文件柜，而不是几小时的，否则会妨碍用户和蜘蛛找到他们想要的内容。

    转向。如果你有一个很有条理的行政助理，可能在他的真的金属文件柜里使用301转向。如果他发现自己在错误的地方寻找什么东西，他可以在那里放一个便条，提醒自己下次寻找这个东西时的正确位置。这样，任何时候你在文件柜里找东西时都能找到，因为如果你找错了地方，一定能看到一个便条告诉你正确的方向。文件只有一个，永远是一个。

    将无关、过时、放错地方的内容转向到文件柜中的正确位置，你的用户和搜索引擎都将能知道你认为它与什么样的质量和关键词有关。

    URL。如果你每次要在文件柜里找什么东西时，它都有一个不同的名字。那么找到这个东西将十分困难。静态、包含关键词的URL对用户和蜘蛛来说都是最好的。它们总能在同样的地方被找到，而且给出内容特征的语言线索。

    抛开细节不谈，将网站信息架构想象为一个文件柜是一个理解最佳实践的好方法。它将帮你把注意力放在一个简单、易于浏览、易于爬行且组织良好的结构。这也经常是向客户和同事解释复杂概念的好方法。

    既然搜索引擎依赖链接爬行互联网、组织内容，网站的架构对优化就至关重要。就像没有好好规划的文件系统一样，很多网站自然成长，变成一个复杂、没有逻辑性的结构，迫使人寻找地很费力。