设定SEO目标

　　SEO,一个曾经由网站开发团队在密室进行的高度专业化的任务，现在已经成为主流营销活动。这个戏剧性的转变归功于三项新趋势：

　　一、搜索引擎驱动巨大的网站流量，其中大部分来自做调查研究和购物的用户。企业可以充分利用这些流量的质量和相关性，直接销售产品、赢得用户以及建立品牌认知，最终获得可观的收入。

　　二、网站在搜索引擎中的可见度产生一种隐含的背书效果，搜索用户将查询结果中排名高的网站与质量、相关度和可信度联系起来。

　　三、线上和线下营销的相互影响显著提升，使得各种机构投资于搜索策略成为必要之举。在很多垂直领域实施购买行为之前，如房地产、汽车、家具和科技产品等，越来越多的消费者会先上网查询。企业不能忽视客户在谷歌、雅虎、和必应以搜索形式所表现出来的需求。

　　搜索引擎优化具有营销功能，也需要被当做营销来处理。SEO人员需要理解服务、产品、总体商业策略、竞争环境、品牌、未来网站开发，以及其他有关商业要素，就像其他营销部门的人一样，不管是线上还是线下。

　　和任何其他营销活动一样，设定明确的目标非常重要，而且目标必须能被测量。设定这样的目标是判断SEO工作是否物有所值的唯一方法。虽然SEO也可以被视为一个项目，不过在我们看来，SEO最好能被当做一个过程——重复、持续、需要机构利益相关者稳定支持的过程。

　　把SEO当做PPC，就好比将健康饮食当做只有在超重时才做的事，而不是把健康饮食当做生活方式。越重了？节食。PPC太贵了？暂停。这个战术对某些应用可能有效，但对SEO来说，能成功的是那些把网站优化当做生活方式的人。结果可能不会立即显现。但是SEO会在耐心及明智的投入后给企业带来不菲的回报。